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Guion y storytelling para campañas de fútbol femenino
Mentoniano es el estudio de guion de Léo Bento en Brasil. Léo escribe para empresas y marcas desde 2014. Escribimos conceptos y guiones de campañas, filmes, videos institucionales, eventos y contenido para redes para marcas, agencias y productoras que van a hablar de fútbol femenino, con atención a distancia y guiones en portugués de Brasil y en español.
El enfoque
Las protagonistas son las mujeres que juegan, entrenan, arbitran, dirigen y alientan.
Cómo escribimos historias de mujeres en el deporte
El protagonismo es de las atletas, entrenadoras, árbitras, dirigentes, profesionales y aficionadas. Cada guion empieza escuchando a quienes viven la historia y amplifica lo que ellas ya dicen.
Cada guion pasa por una lista de cuidados basada en las directrices del Comité Olímpico Internacional, el manual de cobertura deportiva de ONU Mujeres (2025) y el código brasileño de autorregulación publicitaria. La lista completa está en la guía de 10 partes de nuestro blog.
Dejamos fuera del guion las comparaciones con atletas hombres, el foco en el cuerpo, la belleza y la ropa, el trato de adultas como niñas y las palabras que presentan una conquista como sorpresa. Antes de aprobar, aplicamos la prueba de inversión que recomienda el COI, que cambia ella por él en la frase para ver si sigue funcionando.
Lo que podemos desarrollar
Lo que escribimos para campañas de fútbol femenino
Concepto y guion de campaña, con filme principal, versiones cortas y textos en pantalla.
Filme institucional y manifiesto de marca.
Guion de entrevista y de testimonio, con preguntas sobre juego, carrera y metas.
Llamadas, filmes de apertura y filmes de cierre para eventos deportivos de empresas.
Dinámicas y guiones de comunicación interna para equipos durante el torneo de 2027.
Guiones para YouTube, Reels, TikTok y pódcast.
2027
Marca, imagen y ley en 2027
La Ley 15.421/2026 de Brasil reserva a la FIFA la explotación comercial del nombre, los símbolos y las marcas del torneo (art. 44) y prevé indemnización por usos sin autorización, como entradas regaladas en promociones (art. 62).
El nombre, la imagen y las palabras de una atleta en una campaña requieren su autorización o la de quien tenga la cesión de sus derechos de imagen. La camiseta y el escudo de la selección brasileña involucran a la CBF.
El guion prevé estas autorizaciones desde el inicio y le da a la marca una identidad propia. La orientación jurídica queda a cargo del abogado de la marca.
Trabajos publicados
Casos que muestran este trabajo
Copa Coamo 30 años
Tres guiones para la 16.ª Copa Coamo de Cooperados, en 2023, con el estreno del vóley de playa femenino y su primer trofeo en el filme de cierre. Más de 6.000 personas asistieron a la gran final.
ConocerPrat's PRO+
Concepto y guiones de todos los filmes de la campaña de lanzamiento, entre ellos un complemento de 15 segundos sobre fútbol. Producción de Claque Filmes con ARTT Creative Works. El filme principal superó 1,3 millones de visualizaciones en el canal de YouTube de Prat's.
ConocerPrat's en invierno
Tres filmes y todas las versiones de una campaña al aire del 29 de junio al 23 de julio de 2026, con más de 450.000 visualizaciones sumadas en el canal de YouTube de Prat's. Producción de Claque Filmes con ARTT Creative Works.
ConocerREC Mart
Guiones para 10 marcas de 8 sectores, en portugués y español, entre ellos un filme en español de Uningá para familias de estudiantes de América Latina.
ConocerEn la producción de video, todo empieza con el guion. Si no funciona, de nada sirve tener la mejor cámara o la mejor edición. Por eso, cuando el guion es de Léo Bento, de Mentoniano, me quedo tranquilo. Él entiende al cliente, encuentra la historia correcta y escribe de una manera que emociona.
Ton Dijan, fundador de REC Mart (traducido del portugués)
Cómo nace el guion
Las cuatro etapas de cada guion
Escucha
Qué hay que decir, a quién y con qué objetivo.
Corazón de la historia
Conflicto, personaje y sentimiento.
Recorrido y ritmo
El orden de las escenas y el tiempo de cada una.
Pulido
Revisión de cada frase, con indicaciones de dirección, escena, sonido y transición cuando el proyecto lo pide.
En resumen
Mentoniano es el estudio de guion de Léo Bento en Brasil. Léo escribe para empresas y marcas desde 2014. Escribimos conceptos y guiones de campañas, filmes, videos institucionales, eventos y contenido para redes para marcas, agencias y productoras que van a hablar de fútbol femenino, con atención a distancia y guiones en portugués de Brasil y en español.
Mentoniano no tiene vínculo con la FIFA, la CBF, clubes ni atletas. La información sobre leyes resume textos públicos y no reemplaza la orientación jurídica.
Preguntas frecuentes
Dudas comunes
¿Qué hace Mentoniano en campañas de fútbol femenino?
Escribimos conceptos, guiones y textos: filme principal y versiones cortas, filme institucional, guion de entrevista, llamadas y filmes de eventos deportivos, dinámicas internas y guiones para redes, YouTube y pódcast.
¿Mentoniano trabaja con agencias y productoras?
Sí. Escribimos como guionistas aliados: las campañas Prat's PRO+ y Prat's en invierno fueron producidas por Claque Filmes con ARTT Creative Works con guiones de Mentoniano, y la agencia gLue invitó a Mentoniano a escribir la capa emocional de las experiencias de un evento de aiqfome.
¿Atienden a marcas de fuera de Brasil?
Sí, a distancia. Escribimos en portugués de Brasil y en español, y la atención también se hace en inglés. Para REC Mart escribimos un filme en español de Uningá para familias de América Latina.
¿Mentoniano produce el filme?
Mentoniano escribe el guion. La producción, la dirección, la grabación, el casting y la edición quedan a cargo de la productora elegida por la marca o la agencia, y el guion llega listo para ese equipo.
¿Cómo evitan los estereotipos en una campaña de fútbol femenino?
Usamos una lista de cuidados basada en las directrices del COI, el manual de ONU Mujeres de 2025 y el código brasileño de autorregulación publicitaria, y aplicamos la prueba de inversión del COI antes de aprobar el texto. La guía completa está publicada en el blog de Mentoniano.
¿Puedo usar imágenes de atletas o símbolos del torneo de 2027 en la campaña?
La imagen, el nombre y las palabras de una atleta requieren su autorización o la de quien tenga la cesión. Los nombres, símbolos y marcas del torneo son de explotación exclusiva de la FIFA, según el art. 44 de la Ley 15.421/2026. El guion prevé estas autorizaciones, y la orientación jurídica queda a cargo del abogado de la marca.
¿Cuándo debe una marca empezar el guion para 2027?
El torneo va del 24 de junio al 25 de julio de 2027, en Brasil. Empezar temprano deja tiempo para la escucha, la investigación, las autorizaciones, la aprobación y la producción. El primer paso es una conversación sobre la historia que la marca quiere apoyar.
¿Mentoniano tiene vínculo con la FIFA, la CBF o con atletas?
No. Mentoniano es un estudio de guion independiente. Los artículos del blog citan a atletas, dirigentes y ejecutivas a partir de reportajes y documentos publicados, como investigación, sin alianza con ninguna de ellas.
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