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Caso · Guion de campaña y audiovisual institucional · 2023
Copa Coamo 30 años: tres guiones para el gol de la unión.
En 2023, la Copa Coamo cumplió 30 años, y me invitaron a escribir la narrativa de esa celebración: el audiovisual institucional de la gran final, el spot que invitó a los cooperados a la fiesta y la pieza de cierre con el anuncio de los campeones. Tres piezas, tres duraciones y tres momentos de un mismo evento, escritas para Coamo Agroindustrial Cooperativa, una de las cooperativas más importantes del agro brasileño.
La Coamo
Una cooperativa que nació de la unión y se convirtió en fuerza del agro brasileño
Coamo nació en 1970, en Campo Mourão, de la decisión de 79 productores de unir fuerzas en una tierra ácida que muchos consideraban inadecuada para el cultivo. Más de medio siglo después, esa unión reúne a 32.736 cooperados y 10.521 empleados en los estados brasileños de Paraná, Santa Catarina y Mato Grosso do Sul. En 2025, la cooperativa recibió la cosecha en 118 unidades y registró ingresos globales de R$ 28.700 millones, entre los mayores del cooperativismo agrícola brasileño.
Para mí, Coamo es la prueba de que el campo brasileño crece cuando las familias crecen juntas. Cada cooperado lleva consigo una propiedad, una historia con la tierra y una familia entera detrás del trabajo. Escribir para una institución de ese tamaño exige respeto por todo eso.
El desafío
Treinta años de emoción para caber en pocos minutos de pantalla
La Copa Coamo se realiza cada dos años desde 1993 y es el evento de mayor significado para los cooperados, porque reúne a las familias. La propia Coamo presenta la Copa como el mayor evento deportivo rural de Brasil. En 2023, llegaba a los 30 años, volvía después de un tiempo lejos de las canchas y estrenaba el vóley playa femenino. Eran muchas noticias, un público repartido en tres estados y una emoción acumulada durante tres décadas.
Mi trabajo era transformar todo eso en historias que un cooperado reconociera como propias en el primer segundo de pantalla. Coamo es una cooperativa acogedora, que trata a cooperados y socios como gente de la casa, y yo sabía que los guiones necesitaban tener esa misma calidez.
El audiovisual de la gran final
"Raízes de União" (Raíces de Unión): 30 años de Copa Coamo
Una película de memoria, del niño en el patio al gol en la gran final.
Empieza al final de la tarde, con la luz dorada sobre los cultivos y el agricultor encendiendo la radio de la máquina para escuchar el spot de la Copa. Por la carretera, los hijos vuelven de la ciudad para el entrenamiento en familia. El reencuentro entre padre e hijo despierta recuerdos del niño que pateaba la pelota en el patio, y ese niño lleva al espectador hasta las canchas de la Copa.
Usé el recurso del spot de radio dentro de la escena para entregar la información de la edición sin romper la emoción, y escribí una narración en crescendo para celebrar los 30 años, presentar el vóley playa de las mujeres y recordar que cada gol graba en el pecho de la hinchada el orgullo de pertenecer a Coamo.
Cómo construí las piezas
Una idea central desplegada en tres formatos
Antes de escribir la primera escena, definí la idea que atravesaría las tres piezas: la tradición que pasa de padre a hijo y la pasión de la familia por el campo y por la Copa. Ese hilo permitió que cada pieza tuviera duración, función y tono propios, y que las tres juntas contaran una sola historia.
"Raízes de União"
Película de memoria con el spot de radio dentro de la escena y narración en crescendo para los 30 años de la Copa.
"Vem aí, a grande final" (Ya llega la gran final)
Un niño, el trofeo antiguo en la vitrina y un arquito armado en el patio con latas de aceite Coamo. Los productos de la cooperativa se convirtieron en escenario del juego, y la locución invitó a las familias a la final del 29 de julio, en Arcam.
"Paixão e União" (Pasión y Unión)
Texto de agradecimiento y celebración para el anuncio de los campeones, estructurado para recibir el nombre de los ganadores el día de la final, con el primer trofeo del vóley playa femenino entrando en la historia.
Las piezas publicadas por Coamo
El spot y el anuncio de los campeones
"Vem aí, a grande final"
"Copa Coamo 2023: Chamada da final" · 24/07/2023 · 30 s
"Paixão e União"
"Copa Coamo 2023: Resultados da grande final" · 03/08/2023 · 3 min 06 s
Piezas publicadas en el canal oficial de Coamo en YouTube. Concepto y guiones: Léo Bento, Mentoniano.
Del guion a la película
El guion junto a la película
En estos videos, el guion original avanza junto a la escena, línea por línea, con un punto amarillo que marca la línea que está al aire.
La fiesta
Familia, hinchada y cancha: lo que pedían los guiones y la Copa entregó
Fotogramas de las piezas publicadas por Coamo en YouTube.
Lo que este proyecto muestra de mi trabajo
Cinco habilidades al servicio de un evento icónico
Escuchar antes de escribir
Me sumergí en la historia de la Copa y en su significado para las familias antes de proponer cualquier escena.
Una idea que se despliega
El mismo concepto sostuvo una pieza de más de cinco minutos, un spot de 30 segundos y una pieza de cierre.
Información con emoción
Fechas, lugares, novedades y resultados llegaron al público dentro de la historia, sin tono de comunicado.
Texto para ser dicho
Las narraciones se escribieron para la voz del locutor, con ritmo de estadio y calidez de charla en familia.
Voz de marca
Todas las piezas terminan con la firma de la Copa, "O jeito gostoso de viver o Cooperativismo" (la manera sabrosa de vivir el cooperativismo), y refuerzan la identidad construida por Coamo a lo largo de 30 años.
La gran final
6 mil+
personas en Arcam, en Campo Mourão, el 29 de julio de 2023
"La mejor de todas las ediciones", en palabras del presidente ejecutivo de Coamo, Airton Galinari.
Ese sábado, familias de los tres estados vieron más de 80 partidos y campeones surgidos de 32 etapas regionales. Haber escrito la narrativa de ese momento es uno de los mayores orgullos de mi trayectoria.
Fuentes: BR Cooperativo, Agência Estadual de Notícias do Paraná, ISTOÉ / Estadão Conteúdo, Gazeta do Povo y canal de Coamo en YouTube, consultados en octubre de 2026.
Créditos
Quién formó parte
Agradezco a Coamo por la acogida en todas las conversaciones sobre los guiones y a Terra, que hizo el puente y confió en mi trabajo para un proyecto de este tamaño.
| Cliente | Coamo Agroindustrial Cooperativa, Campo Mourão, Paraná, Brasil |
|---|---|
| Evento | 16.ª Copa Coamo de Cooperados, 2023 |
| Concepto y guiones | Léo Bento, Mentoniano |
| Conexión | Terra, que presentó Mentoniano a Coamo |
Las piezas publicadas pasaron por la producción y el montaje y no siempre siguen el guion al pie de la letra, como ocurre en toda producción. Los créditos de producción, dirección y locución no se publicaron en las fuentes consultadas y por eso no aparecen aquí.
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