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Caso · Guion publicitario · 2026
Prat's en invierno: un jugo frío que calentó la rutina.
Escribí los guiones de la campaña de invierno de Prat's, producida por Claque Filmes en alianza con ARTT Creative Works. El desafío parecía una contradicción: invitar a las personas a tomar una bebida fría justo en la estación en que todos buscan algo caliente. Las piezas quedaron hermosas, la marca abrazó la idea y el público respondió.
La Prat's
Una marca que nació de la tierra y de la practicidad
La historia de Prat's empieza en el campo. Después de la Helada Negra de 1975, que arrasó los cafetales del noroeste de Paraná, la citricultura se convirtió en el nuevo camino de la región. En 1989, José Antônio Pratinha, Toninho, llevó los primeros portainjertos a un vivero en Paraíso do Norte, y al año siguiente la familia se mudó a Paranavaí.
En 2012, Toninho, su hermano Gilberto y su primo Paulo crearon Prat's en Maringá, en una fábrica con ocho empleados. El nombre viene de practicidad. Hoy la producción está en Paranavaí y la marca cuida toda la cadena del jugo de naranja, de los plantines a la selección de las frutas. Cuando escribo para Prat's, escribo para una familia que conoce cada etapa de lo que pone en la botella.
Imagen institucional de Prat's, publicada en el sitio de la marca.
El desafío
Vender una bebida fría en la estación del frío
Prat's es una bebida para tomar fría, y la campaña salía al aire en invierno, cuando lo natural es querer algo caliente. Prat's quería seguir presente en la rutina y tenía un argumento fuerte en las manos: jugo 100% integral, sin azúcar añadido, sin conservantes y naturalmente rico en vitamina C, un aliado justamente en los meses más fríos.
Mi trabajo era transformar ese argumento en escenas que parecieran la vida real, con conversaciones ligeras en la cocina, en la oficina y al final de la tarde. Yo quería que el público viera a alguien con la misma duda, escuchara la respuesta de forma ligera y saliera de la pieza con la frase de la campaña en la cabeza: "Prat's, naturalmente rico em vitamina C!"(¡Prat's, naturalmente rico en vitamina C!)
La idea
Una cadena de recomendaciones que pasa de mano en mano
Escribí tres piezas que se encadenan como un boca a boca. Cada personaje descubre Prat's con alguien y pasa la botellita adelante. Objetos de escena conectan una pieza con la otra: la mochila de João sale de casa en la primera y aparece en la oficina en la segunda, y el bolso de beach tennis de Joana lleva la historia hasta la cancha en la tercera.
La esposa le muestra la etiqueta a João: "Es integral. Es solo fruta."
João repite la frase de casa y le ofrece un Prat's a su colega Joana.
Joana le presenta a su amiga el Prat's de naranja con acerola.
"¡Prat's, naturalmente rico en vitamina C!"
Las piezas
Tres escenas del invierno brasileño
Pieza 1 · La cocina
"Inverno mais gostoso, prático e natural" · 29/06/2026 · 51 s
Pieza 2 · La oficina
"Suco Prat's é o combustível natural, rico em Vitamina C" · 06/07/2026 · 47 s
Pieza 3 · La cancha
"É inverno, e o seu Prat's não pode ficar de fora da sua rotina!" · 14/07/2026 · 46 s
Piezas publicadas en el canal oficial de Prat's en YouTube. Guion: Léo Bento. Producción: Claque Filmes, en alianza con ARTT Creative Works.
Del guion a la película
El guion junto a la película
En estos videos, el guion original avanza junto a la escena, línea por línea, con un punto amarillo que marca la línea que está al aire.
Decisiones de guion
Cómo escribí para el frío
Poner la objeción en boca del personaje
La duda del público se volvió diálogo: "Con este friíto, ¿podemos tomar jugo frío así?". La respuesta llega entre risas, como en una cocina de verdad: "¡Claro! Más aún el Prat's, que es integral."
Dejar que hable la etiqueta
Los atributos del jugo llegan a través de la lectura de la etiqueta, hecha por los propios personajes, que se sorprenden con lo que encuentran. "¿Nunca lees la etiqueta?" es la entrada para que el "100% naranja" aparezca de forma natural.
La vitamina C como aliada de la estación
El frío entró en el texto como motivo para tomar el jugo. "La vitamina C en invierno es un gran aliado", dice João antes de salir de casa con las botellitas.
Una familia de piezas a partir del mismo guion
Para cada pieza escribí la versión completa, una versión corta, dos complementos y un guion de detrás de escena, siempre con la misma firma y los mismos puentes visuales entre las historias.
Cinematografía y escenografía
Lo que Claque y ARTT hicieron con las palabras
Les tengo un cariño enorme a estas piezas. La luz cálida de la mañana en la cocina, el azul del fin de la jornada en la oficina, el banco al aire libre rodeado de flores rojas: cada set fue pensado para que el invierno se viera acogedor y lleno de vida. La escenografía armó mesas de desayuno de verdad, oficinas que parecen habitadas y un escenario de final de tarde en el que dan ganas de estar. El guion pedía rutina con afecto, y la dirección de fotografía entregó exactamente eso.
Fotogramas de las piezas publicadas por Prat's en YouTube.
Resultado
450 mil+
visualizaciones sumadas de las piezas de la campaña en el canal de Prat's en YouTube
Tres piezas, ocho publicaciones y una estación entera con la marca al aire.
Cada una de las tres piezas principales superó las 100 mil visualizaciones en el YouTube de Prat's. Sumando las versiones publicadas entre el 29 de junio y el 23 de julio de 2026, la campaña llegó a 450.924 visualizaciones.
Fuente: canal Suco Prats Oficial en YouTube, conteo público de ocho videos de la campaña consultado el 25/10/2026.
Una curiosidad
Yo fui el primer convencido
Después de escribir esta campaña, empecé a tomar mucho Prat's.
Escribir sobre un jugo que es solo fruta me hizo prestar atención a la etiqueta también. Hoy Prat's es parte de mi rutina, y creo que esa es la mejor señal de que el argumento de la campaña era verdadero.
Créditos y gratitud
Quiénes le dieron vida a la campaña
Estoy muy agradecido con Siandre Camacho y Marcelo Rocha Loures, de Claque Filmes, y con André Rodrigues, de ARTT Creative Works, por la confianza y por el cuidado en cada escena. Agradezco también al equipo de marketing de Prat's, que acompañó cada versión del guion con atención y generosidad. Trabajar con socios así hace crecer el texto.
| Cliente | Suco Prat's, con el equipo de marketing de la marca |
|---|---|
| Concepto y guiones | Léo Bento, Mentoniano |
| Productora | Claque Filmes, de Maringá, Brasil |
| Claque Filmes | Siandre Camacho y Marcelo Rocha Loures |
| Producción en alianza | ARTT Creative Works, de Maringá, Brasil |
Las piezas publicadas pasaron por la producción y el montaje y no siempre siguen el guion al pie de la letra, como ocurre en toda producción. Los créditos de dirección, fotografía, elenco y montaje no se publicaron en las fuentes consultadas y por eso no aparecen aquí.
Historia con la marca
Invierno, Pancada de Prêmios y PRO+
La campaña de invierno es parte de los trabajos que escribí para Prat's en 2026, junto con la promoción Pancada de Prêmios y el lanzamiento de Prat's PRO+, todos con Claque Filmes y ARTT Creative Works.
La promoción Pancada de Prêmios, con el guion al lado
Tres piezas de la promoción de Prat's en las que el público entra en escena para ganar números de la suerte.
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