Caso · Guion publicitario · 2026

Prat's PRO+: una botellita en el centro de la rutina de todo el mundo.

Escribí los guiones de la campaña de lanzamiento de Prat's PRO+, el jugo de naranja de Prat's con 15 g de proteína de colágeno hidrolizado. La invitación vino de Claque Filmes, que produjo la campaña en alianza con ARTT Creative Works.

Cliente Suco Prat's, Maringá, Brasil

Mi papel Concepto y guiones de todas las películas

Producción Claque Filmes, en alianza con ARTT Creative Works

Lanzamiento Película principal publicada el 31 de julio de 2026

Botellitas de Prat's PRO+ sobre una mesa al aire libre, con naranjas — **Película principal** · "Sua rotina ganhou a versão PRO+!" (¡Tu rutina ganó la versión PRO+!) · canal Suco Prats Oficial, 31/07/2026 · unos 48 segundos

Contexto

Un producto nuevo de una marca que ya vive en la nevera de la gente

Prat's nació en Maringá en 2012, exprimiendo y embotellando jugo de naranja en una fábrica con ocho empleados, según la historia publicada por la marca. En 2026 lanzó Prat's PRO+: botellita de 300 ml con 94,9% de jugo de naranja integral y 5,1% de proteína de colágeno hidrolizada, 15 g de proteína por envase. El jugo se desarrolló en alianza con Gelprime, empresa participada por MBRF, según informó Gironews.

El desafío de comunicación era presentar esta novedad sin alejar a quienes ya conocían el jugo. La campaña tenía que ser visualmente bella y mostrar momentos de la vida y de lo cotidiano con el producto ya en las manos de las personas: la caminata, el estudio, el partido, el entrenamiento, el camino entre un compromiso y otro.

El objetivo del guion era que el público se reconociera en esas escenas y saliera de la película con una frase en la cabeza: "Prat's PRO+. O reforço alimentar do seu dia a dia." (Prat's PRO+. El refuerzo alimentario de tu día a día.)

Mi participación

Lo que escribí en esta campaña

01 · Concepto

La versión PRO+ de cada día

El texto concepto de la película de 60 segundos, la idea de la "versión PRO+" y las notas de creación que orientaron la producción, como el match cut con la botella en el centro y la regla de las escenas soleadas y exteriores.

02 · Película principal

"Tu versión PRO+"

Guion completo de la película principal, con indicaciones de escena, narración, textos en pantalla, secuencia de atributos de la etiqueta y firma.

03 · Complementos y detrás de escena

Seis películas de 15 segundos y un detrás de escena

Guiones de los complementos de la caminata, los estudios, el fútbol, el gimnasio, el patinete en el café y la pausa en la vereda, además del guion del video detrás de escena.

Producción, dirección, rodaje, casting, edición y finalización estuvieron a cargo de Claque Filmes y ARTT Creative Works. Las películas publicadas pasaron por el montaje y no siempre siguen el guion al pie de la letra, como sucede en toda producción.

Decisiones de guion

Cinco elecciones que dieron forma a la campaña

Abrir desde el punto de vista dentro de la nevera

La película empieza a oscuras, con la silueta del nuevo jugo. La puerta se abre y la luz revela el envase. Es una de las primeras imágenes del día de mucha gente, y es pariente de la puerta del refrigerador del supermercado, donde ocurre la compra.

Anclar la botella en el centro de la pantalla

Escribí un match cut en el que la botellita queda en el mismo punto del cuadro mientras los personajes cambian alrededor: la mujer madura, el estudiante, la escuelita de fútbol, las amigas en el gimnasio. El producto se convierte en el hilo que une todas las historias en un solo universo.

Consumo en pausas naturales, sin competencia

Una indicación vale para toda la campaña: "Los personajes consumen en pausas naturales, sin contexto deportivo competitivo." La proteína aparece como compañía de la rutina, y toda mención al producto queda dentro de lo que informa la etiqueta.

La luz del sol como lenguaje

La primera nota de creación decía "TODAS LAS ESCENAS SON SOLEADAS Y EXTERIORES". Con la producción entraron escenas interiores importantes para la rutina, y la luz siguió en el centro: botellita agitada contra el sol, luz atravesando la etiqueta, packshot con cielo abierto.

Quince segundos, un verbo y una pizca de humor

Cada complemento parte de un verbo (caminar, estudiar, jugar, entrenar) y cabe en una narración dicha con calma. El humor entra en la escritura de la locución, como en el "Ah... ¡y muuucha proteína!" de la película del fútbol.

Video

Audio

P.O.V. de la nevera apagada y solo la silueta del nuevo jugo. La nevera se abre y la luz revela el nuevo envase.

"Todos los días hay un momento en que necesitamos ser nuestra versión PRO+."

Match cut más acelerado. Producto en el mismo punto del cuadro. Los personajes consumen en pausas naturales.

"En la pausa, en el camino, entre un compromiso y otro, Prat's PRO+ es ese refuerzo que da gusto llevar contigo."

Packshot final. Botellita centrada, cielo abierto, movimiento con leve desenfoque.

"Prat's PRO+. El refuerzo alimentario de tu día a día."

Fragmentos del guion original de la película principal, escrito por Léo Bento en portugués y traducido aquí.

Piezas publicadas en YouTube

Las películas de la campaña

Películas en portugués, publicadas en el canal oficial de Prat's en YouTube. Títulos traducidos. Guion: Léo Bento. Producción: Claque Filmes, en alianza con ARTT Creative Works.

Del guion a la película

El guion junto a la película

En estos videos, el guion original avanza junto a la escena, línea por línea, con un punto amarillo que marca la línea que está al aire.

Prat's PRO+ · Fútbol Una pausa del partido se volvió escena de marca.

Prat's PRO+ · Detrás de cámaras Detrás de cámaras del fútbol.

En Instagram y detrás de escena

El fútbol y el set de Claque Filmes

El complemento del fútbol se publicó en el Instagram de Prat's. Los detrás de escena los publicó Siandre Camacho, de Claque Filmes, y muestran el cuidado de la producción con cada escena que estaba en el papel.

Fútbol: pausa para hidratación

Publicado por Prat's el 21/09/2026. En el guion: "¡El árbitro pita! ¡Pausa para hidratación en el partido!"

La escena de la nevera

Publicado por Siandre Camacho el 21/07/2026. Para filmar la apertura, el equipo adaptó una nevera y bloqueó la entrada de luz.

Making of de Prat's PRO+

Publicado por Siandre Camacho el 11/08/2026, en nombre de Claque Filmes y ARTT Creative Works.

Resultado

1,35 mill.+

visualizaciones de la campaña sumando YouTube, Instagram y Facebook. Solo la película principal superó 1,3 millón en YouTube.

Un guion que sostuvo la campaña durante más de dos meses.

El mismo concepto generó una familia entera de piezas: la película de lanzamiento, seis complementos de 15 segundos y el video detrás de escena. Con ese material, la marca publicó contenido de la campaña del 31 de julio al 7 de octubre de 2026, siempre con la botellita en el centro de la pantalla y la misma firma.

8 piezas publicadas por la marca a partir de los guiones

68 días entre la primera y la última pieza publicada

2 plataformas: YouTube e Instagram

Fuentes: canal Suco Prats Oficial en YouTube y perfil @suco.prats en Instagram, consultados el 20/10/2026.

Créditos

Quién hizo la campaña

Agradezco a Siandre y a Marcelo por la invitación. Claque tiene una larga historia en el audiovisual y la publicidad, y fue un honor escribir con este equipo.

Cliente	Suco Prat's, con el equipo de marketing de la marca
Concepto y guiones	Léo Bento, Mentoniano
Productora	Claque Filmes, de Maringá, Brasil, fundada en 2011
Claque Filmes	Siandre Camacho, productora de películas publicitarias, y Marcelo Rocha Loures
Producción en alianza	ARTT Creative Works, productora audiovisual de Maringá, Brasil
Producto	Prat's PRO+, desarrollado por Prat's en alianza con Gelprime

Los créditos de dirección, fotografía, casting y montaje no se publicaron en las fuentes consultadas y por eso no aparecen aquí.

Historial con la marca

PRO+ es el trabajo más reciente con Prat's

Antes de PRO+, escribí para Prat's los guiones de la campaña de invierno y de la promoción Pancada de Prêmios, también en 2026. Siandre Camacho publicó el detrás de escena de esas producciones, con fotos y películas, en junio.

Soy consumidor habitual de la marca. Amo Prat's en su versión PRO+, no puedo estar sin él, y cada vez que abro el refrigerador del supermercado para comprarlo, me acuerdo del eslogan.

Detrás de escena de la campaña de invierno y de la campaña de sorteo de Prat's, publicados por Siandre Camacho el 24/06/2026.