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Roteiro e storytelling para campanhas de futebol feminino
A Mentoniano é o estúdio de roteiro de Léo Bento, que escreve para empresas e marcas desde 2014. Escrevemos conceito e roteiros de campanhas, filmes, vídeos institucionais, eventos e conteúdo para redes para marcas, agências e produtoras que vão falar de futebol feminino, com atendimento a distância em todo o Brasil e roteiros em português e espanhol.
A abordagem
As protagonistas são as mulheres que jogam, treinam, apitam, dirigem e torcem.
Como escrevemos histórias de mulheres no esporte
O protagonismo é das atletas, treinadoras, árbitras, dirigentes, profissionais e torcedoras. O roteiro começa ouvindo quem vive a história e amplifica o que elas já dizem.
Cada roteiro passa por uma lista de cuidados baseada nas diretrizes do Comitê Olímpico Internacional, no manual de cobertura esportiva da ONU Mulheres (2025) e no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. A lista completa está no guia em 10 partes do nosso blog.
Deixamos fora do roteiro comparações com atletas homens, foco em corpo, beleza e roupa, o tratamento de adultas como meninas e as palavras que tratam conquista como surpresa. Antes de aprovar, aplicamos o teste de inversão recomendado pelo COI, que troca ela por ele na frase para ver se ela ainda faz sentido.
O que pode ser desenvolvido
O que escrevemos para campanhas de futebol feminino
Conceito e roteiro de campanha, com filme principal, versões curtas e textos de tela.
Filme institucional e manifesto de marca.
Roteiro de entrevista e de depoimento, com perguntas sobre jogo, carreira e metas.
Chamada, filme de abertura e filme de encerramento para eventos esportivos de empresas.
Dinâmicas e roteiros de endomarketing para equipes no período do torneio de 2027.
Roteiros para YouTube, Reels, TikTok e podcast.
2027
Marca, imagem e lei no período de 2027
A Lei 15.421/2026 reserva à FIFA a exploração comercial do nome, dos símbolos e das marcas do torneio (art. 44) e prevê indenização para usos sem autorização, como ingressos dados como brinde de promoção (art. 62).
Nome, imagem e fala de atleta em campanha exigem autorização dela ou de quem detém a cessão do direito de imagem. Camisa e escudo da Seleção envolvem a CBF.
O roteiro já nasce prevendo essas autorizações e uma identidade própria para a marca. A orientação jurídica fica com o advogado da marca.
Trabalhos publicados
Cases que mostram esse trabalho
Copa Coamo 30 anos
Três roteiros para a 16ª Copa Coamo de Cooperados, em 2023, com a estreia do vôlei de areia feminino e o primeiro troféu da modalidade no filme de encerramento. Mais de 6 mil pessoas estiveram na grande final.
ConhecerPrat's PRO+
Conceito e roteiros de todos os filmes da campanha de lançamento, entre eles um complemento de 15 segundos sobre futebol. Produção da Claque Filmes com a ARTT Creative Works. O filme principal passou de 1,3 milhão de visualizações no YouTube da Prat's.
ConhecerPrat's no inverno
Três filmes e todas as versões de uma campanha no ar de 29 de junho a 23 de julho de 2026, com mais de 450 mil visualizações somadas no YouTube da Prat's. Produção da Claque Filmes com a ARTT Creative Works.
ConhecerREC Mart
Roteiros para 10 marcas em 8 setores, em português e espanhol, entre eles um filme em espanhol da Uningá para famílias de estudantes da América Latina.
ConhecerNa produção de vídeo, tudo começa com o roteiro. Se ele não funciona, não adianta ter a melhor câmera ou a melhor edição. Por isso, quando o roteiro é do Léo Bento, da Mentoniano, eu fico tranquilo. Ele entende o cliente, encontra a história certa e escreve de um jeito que emociona.
Ton Dijan, fundador da REC Mart
Como o roteiro nasce
As quatro etapas de cada roteiro
Escuta
O que precisa ser dito, para quem e com qual objetivo.
Coração da história
Conflito, personagem e sentimento.
Percurso e ritmo
A ordem das cenas e o tempo de cada uma.
Lapidação
Revisão de cada frase, com indicações de direção, cena, som e transição quando o projeto pede.
Em resumo
A Mentoniano é o estúdio de roteiro de Léo Bento, que escreve para empresas e marcas desde 2014. Escrevemos conceito e roteiros de campanhas, filmes, vídeos institucionais, eventos e conteúdo para redes para marcas, agências e produtoras que vão falar de futebol feminino, com atendimento a distância em todo o Brasil e roteiros em português e espanhol.
A Mentoniano não tem vínculo com a FIFA, a CBF, clubes ou atletas. As informações sobre leis são resumo de textos públicos e não substituem orientação jurídica.
Perguntas frequentes
Dúvidas comuns
O que a Mentoniano faz em campanhas de futebol feminino?
Escrevemos conceito, roteiros e textos: filme principal e versões curtas, filme institucional, roteiro de entrevista, chamadas e filmes de evento esportivo, dinâmicas internas e roteiros para redes, YouTube e podcast.
A Mentoniano trabalha com agências e produtoras?
Sim. Escrevemos como roteiristas parceiros: as campanhas Prat's PRO+ e Prat's no inverno foram produzidas pela Claque Filmes com a ARTT Creative Works com roteiros da Mentoniano, e a agência gLue chamou a Mentoniano para escrever a camada emocional das experiências de um evento do aiqfome.
Vocês atendem marcas de fora do Brasil?
Sim, a distância. Escrevemos em português do Brasil e em espanhol, e o atendimento também é feito em inglês. Para a REC Mart, escrevemos um filme em espanhol da Uningá para famílias da América Latina.
A Mentoniano produz o filme?
A Mentoniano escreve o roteiro. Produção, direção, captação, elenco e edição ficam com a produtora escolhida pela marca ou pela agência, e o roteiro chega pronto para essa equipe.
Como vocês evitam estereótipos numa campanha de futebol feminino?
Usamos uma lista de cuidados baseada nas diretrizes do COI, no manual da ONU Mulheres de 2025 e no Código do Conar, e aplicamos o teste de inversão do COI antes de aprovar o texto. O guia completo está publicado no blog da Mentoniano.
Posso usar imagem de atletas ou símbolos do torneio de 2027 na campanha?
Imagem, nome e fala de atleta exigem autorização dela ou de quem detém a cessão. Os nomes, símbolos e marcas do torneio são de exploração exclusiva da FIFA, segundo o art. 44 da Lei 15.421/2026. O roteiro já prevê essas autorizações, e a orientação jurídica fica com o advogado da marca.
Quando a marca deve começar o roteiro para 2027?
O torneio vai de 24 de junho a 25 de julho de 2027, no Brasil. Começar cedo dá tempo para escuta, pesquisa, autorizações, aprovação e produção. O primeiro passo é uma conversa sobre a história que a marca quer apoiar.
A Mentoniano tem vínculo com a FIFA, a CBF ou com atletas?
Não. A Mentoniano é um estúdio de roteiro independente. Os artigos do blog citam atletas, dirigentes e executivas a partir de reportagens e documentos publicados, como pesquisa, sem parceria com nenhuma delas.
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Conte para nós a história que a sua marca quer apoiar no futebol feminino.
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