Guionista para marcas, agencias, productoras y conferencistas.

Desde que empecé a escribir profesionalmente, un pedido se repitió en casi todas las conversaciones con quienes me contrataban:

“Tiene que ser emocionante.”

Escuché esa frase en guiones de preboda, en videos institucionales, en campañas de endomarketing, en lanzamientos. Marcas de todos los sectores llegaban con objetivos distintos, y la emoción aparecía en todas las listas, casi siempre entre los primeros puntos.

Por eso, cuando decidí ponerle nombre a mi trabajo, sabía por dónde empezar a buscar. El nombre tenía que nacer de aquello que hacía que la gente me buscara: el factor emocional.

Los comentarios que recibía lo decían todo:

“Se me erizó la piel.”

“Se me hizo un nudo en la garganta.”

“Lloré con solo leerlo.”

Así, de cliente en cliente, entendí algo sobre mí. Tocar a las personas me hace bien. Combinar palabras y ver cómo esas palabras provocan algo en quien lee es lo que me mueve en cada proyecto.

En la sala, con el público

Y hay un momento en que siento, con todo el cuerpo, que salió bien. Sucede cuando escribo un discurso o una charla que va a encontrarse con un público. He tenido el privilegio de estar en la sala mientras se leían algunos de esos textos, y esa es mi mayor recompensa.

Al frente, alguien dice con su propia voz un texto que nació en mi teclado y que entrega exactamente el sentimiento que me contrataron para entregar. Sigo las miradas del público. Veo a mi cliente respirar hondo entre una frase y otra, como si cada palabra tendiera un hilo de emoción hasta alguien sentado en el auditorio. Los aplausos espontáneos llegan al final de las frases de impacto. Los silencios estratégicos ocurren donde fueron planeados. Todo como en el guion. Al final, la sala estalla en aplausos, y recibo la confirmación más bonita que puede dar este trabajo: lo logramos.

El músculo de la barbilla

Cuando empecé a buscar un nombre que representara esa entrega, me hice una pregunta. ¿Cuál es la primera señal física de que un mensaje, algo tan abstracto, llegó al punto exacto de la emoción?

La respuesta estaba en la barbilla.

Cuando una historia nos conmueve, el cerebro reacciona antes de cualquier decisión consciente. Las áreas ligadas a las emociones se encienden, y esa señal recorre los nervios que controlan los músculos del rostro. Uno de esos caminos, el nervio facial, llega a un músculo pequeño, en la punta de la barbilla: el mentoniano. Se contrae, empuja el labio inferior hacia arriba, arruga la piel de la barbilla y dibuja ese puchero de llanto que todo el mundo conoce. La barbilla tiembla levemente, la voz se quiebra un poco, y ya está: te emocionaste.

Es un movimiento involuntario, difícil de controlar y muy honesto. El cuerpo confiesa lo que la persona sintió incluso antes de que encuentre palabras para decirlo.

Por eso elegí el nombre Mentoniano. Me recuerda, todos los días, mi mejor habilidad al escribir y el deseo que trae a cada persona hasta mi trabajo. Es increíble escuchar las expectativas de alguien, convertir esas expectativas en una lista de requerimientos y empezar a crear hasta cumplir cada una de ellas, frase por frase.

El símbolo

El símbolo de la marca también tiene su historia. Mi primer trabajo en la comunicación fue como diseñador de artes finales, así que expresar mensajes por medio de imágenes me acompaña desde hace mucho tiempo. Quería un dibujo que representara la línea de tiempo de una historia contada de forma plana y lo que le pasa cuando recibe un buen toque de emoción. Gana matices, gana profundidad, gana relieve. El símbolo de Mentoniano es eso: una línea impactada por las emociones. En la versión animada, hilos de emoción se desprenden del hilo conductor y forman un espectro de sentimientos, como los hilos que imagino uniendo a quien habla con cada persona del público.

En paralelo

Mentoniano es el estudio que desarrollo en paralelo a mi trabajo como estratega de marca en Eurogarden, donde me siento realizado y muy feliz. Formo parte del grupo desde hace casi diez años, trabajando entre una marca y otra, y sigo con el mismo orgullo de ponerme esta camiseta.

Cada guion que escribo tiene el mismo objetivo: hacer que el público sienta para recordar. Cuando el público se emociona, sé que el mensaje cumplió su función.

Léo Bento