Vídeo de aniversário de empresa: como contei os 20 anos do Medina Guimarães Advogados a partir de um conceito

A última cena acontece numa biblioteca vazia. O apontador está parado sobre a mesa, o lápis já gasto ao lado, e pela janela se vê uma moto. Uma mão escreve uma frase num papel, e a câmera escolhe não mostrar o que foi escrito. Antes disso, a narração já disse: "Com o tempo, a gente começa a entender que interpretar a lei… é, no fundo, aprender a escutar." Essa frase segura o filme de 20 anos do Medina Guimarães Advogados do primeiro ao último plano. Foi ela que me permitiu contar duas décadas de um escritório sem pedir ao público que decorasse datas.

Medina Guimarães Advogados: de Maringá para Brasília, Curitiba, Florianópolis e São Paulo

O Medina Guimarães informa, no próprio site, atuação desde 1995, ano em que José Miguel Garcia Medina iniciou a advocacia. Em 2005 nasceu a sociedade com Rafael de Oliveira Guimarães, inicialmente com os dois advogados. A sede fica em Maringá, na Avenida Doutor Gastão Vidigal, e a partir dela o escritório foi ocupando o mapa do país.

A filial de São Paulo, na Rua Haddock Lobo, foi inaugurada no ano em que o escritório completou 20 anos. Na reportagem do Migalhas sobre a inauguração, em setembro de 2025, aparecem mais de 30 colaboradores espalhados pelo país. A Análise Editorial registrou, na mesma época, atuação em 14 áreas do direito, com carro-chefe em direito civil e empresarial, advocacia em tribunais, mercado financeiro, tributário e societário.

Por trás desses números está uma biografia que impõe respeito. Segundo o site oficial, o Professor Medina integrou a Comissão de Juristas nomeada pelo Senado Federal para elaborar o anteprojeto que originou o Código de Processo Civil de 2015, recebeu o Prêmio Jabuti em 2009 pela obra "Execução" e é professor associado de Direito Processual Civil na Universidade Estadual de Maringá. Rafael Guimarães é doutor e mestre em Direito Processual Civil pela PUC/SP. Você encontra a apresentação completa no site do Medina Guimarães.

O convite da REC Mart para o vídeo de aniversário de empresa

Esse filme chegou até mim pela REC Mart, a produtora do Ton Dijan aqui em Maringá. Conheci a REC por indicação do Terra e da Talita, amigos da área, e fui acolhido com tanta naturalidade que logo estava sentado com o time, ouvindo as histórias das marcas e das pessoas. Depois que o primeiro material foi aprovado de primeira, o Ton passou a me chamar para outros projetos. Tenho por ele uma gratidão que cresce a cada filme, porque poucas produtoras tratam o roteiro com a seriedade com que a REC trata.

Um escritório de advocacia completando 20 anos pede um texto à altura da casa. A sobriedade da advocacia, a densidade acadêmica dos sócios e a expansão nacional precisavam caber num filme que as pessoas tivessem vontade de ver até o fim.

Havia um roteiro-base: o ponto de partida do vídeo institucional para escritório de advocacia

Quando entrei no projeto, havia um roteiro-base. Ele contava a trajetória em ordem cronológica, com os anos de expansão, a apresentação do Professor Medina, o Código de Processo Civil, o Jabuti, as áreas de atuação, reencenações e imagens aéreas das capitais. Era um mapa honesto de tudo o que o escritório gostaria de ver preservado no filme, e eu o li com gratidão, porque um bom levantamento poupa semanas de pesquisa.

Com esse mapa em mãos, fiz a pergunta que costumo fazer diante de qualquer aniversário de empresa: qual ideia explica por que essa história aconteceu do jeito que aconteceu? As datas mostram quando o escritório chegou a cada cidade, e o roteiro precisava encontrar também o motivo, aquilo que se repete em cada chegada e que a equipe reconhece no dia a dia.

Escutar e interpretar: o conceito que organiza os 20 anos

O conceito veio do próprio ofício. Interpretar a lei exige escuta, e quem escuta com atenção começa a perceber o que o texto da lei deixa implícito. A narração diz isso em duas frases que se completam: "Com o tempo, a gente começa a entender que interpretar a lei… é, no fundo, aprender a escutar." E logo depois: "E quem escuta de verdade, uma hora começa a enxergar o que não está escrito."

A esse conceito somei uma segunda ideia, a do preparo. O escritório cresce porque se prepara antes de a oportunidade aparecer, e o roteiro coloca essa convicção diante do mapa do Brasil: "Cada cidade que nós chegamos, foi porque nos preparamos para chegar." Com escuta e preparo como fio, a expansão para Brasília, Curitiba, Florianópolis e São Paulo ganha sentido dentro da cena, e as datas podem ficar no site, onde o público as consulta quando quiser.

O roteiro ficou com quatro cenas e catorze planos, com câmera, luz e som descritos plano a plano. As vozes se concentram no Professor Medina e em Rafael Guimarães. A história do sócio que começou levando documentos de um lado para o outro ganhou uma data, "Maringá, 1998", e uma frase que a condensa: "Ele começou levando documentos de um lado pro outro… sem saber que, um dia, teria o próprio nome na porta."

Cultura em imagens: arquitetura, tempo de casa e MG Academy

A terceira cena do roteiro se chama "O que sustenta tudo isso". Nela, a cultura aparece em imagens. A câmera percorre a arquitetura da sede, com uma escada de inspiração sevilhana, uma passarela de vidro com referência à Pinacoteca e uma claraboia. Encontra pessoas com muitos anos de casa e ouve uma frase que diz muito sobre o ambiente: "Aqui, tem gente que está há mais de dez anos. E tem gente que saiu... e quis voltar." Passa pela MG Academy, pelo refeitório e pelos casos bancários de alta complexidade, e termina com a sede iluminada à noite.

Gosto de pensar essa cena como um inventário afetivo. Cada imagem responde, em silêncio, a uma pergunta que o cliente e o futuro colaborador fazem antes de confiar num escritório: como essa casa trata o conhecimento, o tempo e as pessoas.

Como escolher o conceito do vídeo de 20 anos da sua empresa

Imagine que a sua empresa vai completar 10, 20 ou 30 anos e que o filme vai abrir a festa, rodar no site e ser enviado aos clientes. O primeiro passo que eu sugiro é olhar para o trabalho que a sua equipe faz todos os dias e perguntar qual gesto desse trabalho explica a história inteira. No caso de um escritório de advocacia, o gesto era interpretar. Numa indústria pode ser medir, numa escola pode ser ensinar, numa rede de lojas pode ser atender.

Encontrado o gesto, o roteiro escolhe imagens que o mostram acontecendo e deixa que os fatos do aniversário apareçam dentro delas: uma foto antiga, uma fachada, um mapa. O público sai do filme lembrando de uma ideia e de duas ou três imagens, e é isso que ele vai repetir quando falar da sua marca. O caso completo está na seção do Medina Guimarães no case REC Mart.

No próximo artigo sobre o Medina Guimarães, conto como Rui Barbosa e um motoboy abrem o filme, e por que uma marca séria também precisa de um gancho nos primeiros segundos.