Video de aniversario de empresa: cómo conté los 20 años de Medina Guimarães Advogados a partir de un concepto

La última escena ocurre en una biblioteca vacía. El sacapuntas está quieto sobre la mesa, el lápiz ya gastado al lado, y por la ventana se ve una moto. Una mano escribe una frase en un papel, y la cámara elige no mostrar lo que se escribió. Antes de eso, la narración ya dijo: "Con el tiempo, empezamos a entender que interpretar la ley… es, en el fondo, aprender a escuchar." Esa frase sostiene la película de 20 años de Medina Guimarães Advogados del primer al último plano. Fue la que me permitió contar dos décadas de un despacho sin pedirle al público que memorizara fechas.

Medina Guimarães Advogados: de Maringá a Brasília, Curitiba, Florianópolis y São Paulo

Medina Guimarães informa, en su propio sitio, que ejerce desde 1995, año en que José Miguel Garcia Medina comenzó a ejercer la abogacía. En 2005 nació la sociedad con Rafael de Oliveira Guimarães, inicialmente con los dos abogados. La sede está en Maringá, en la Avenida Doutor Gastão Vidigal, y desde allí el despacho fue ocupando el mapa del país.

La oficina de São Paulo, en la Rua Haddock Lobo, se inauguró el año en que el despacho cumplió 20 años. En el reportaje de Migalhas sobre la inauguración, en septiembre de 2025, aparecen más de 30 colaboradores repartidos por el país. Análise Editorial registró, en la misma época, actuación en 14 áreas del derecho, con el derecho civil y empresarial como buque insignia, además de litigio ante tribunales, mercado financiero, derecho tributario y societario.

Detrás de esos números hay una biografía que impone respeto. Según el sitio oficial, el Profesor Medina integró la Comisión de Juristas nombrada por el Senado Federal para elaborar el anteproyecto que dio origen al Código de Proceso Civil de 2015, recibió el Premio Jabuti en 2009 por la obra "Execução" (Ejecución) y es profesor asociado de Derecho Procesal Civil en la Universidad Estatal de Maringá. Rafael Guimarães es doctor y magíster en Derecho Procesal Civil por la PUC/SP. Encontrarás la presentación completa en el sitio de Medina Guimarães.

La invitación de REC Mart para el video de aniversario de empresa

Esta película me llegó a través de REC Mart, la productora de Ton Dijan aquí en Maringá. Conocí REC por recomendación de Terra y Talita, amigos del medio, y me acogieron con tanta naturalidad que pronto estaba sentado con el equipo, escuchando las historias de las marcas y de las personas. Después de que el primer material fuera aprobado en la primera versión, Ton empezó a llamarme para otros proyectos. Le tengo una gratitud que crece con cada película, porque pocas productoras tratan el guion con la seriedad con que lo trata REC.

Un despacho de abogados que cumple 20 años pide un texto a la altura de la casa. La sobriedad de la abogacía, la densidad académica de los socios y la expansión nacional tenían que caber en una película que la gente quisiera ver hasta el final.

Había un guion base: el punto de partida del video institucional para un despacho de abogados

Cuando entré al proyecto, había un guion base. Contaba la trayectoria en orden cronológico, con los años de expansión, la presentación del Profesor Medina, el Código de Proceso Civil, el Jabuti, las áreas de práctica, recreaciones e imágenes aéreas de las capitales. Era un mapa honesto de todo lo que el despacho quería ver preservado en la película, y lo leí con gratitud, porque un buen relevamiento ahorra semanas de investigación.

Con ese mapa en las manos, hice la pregunta que suelo hacer ante cualquier aniversario de empresa: ¿qué idea explica por qué esta historia ocurrió como ocurrió? Las fechas muestran cuándo llegó el despacho a cada ciudad, y el guion necesitaba encontrar también el motivo, aquello que se repite en cada llegada y que el equipo reconoce en el día a día.

Escuchar e interpretar: el concepto que organiza los 20 años

El concepto vino del propio oficio. Interpretar la ley exige escucha, y quien escucha con atención empieza a percibir lo que el texto de la ley deja implícito. La narración lo dice en dos frases que se completan: "Con el tiempo, empezamos a entender que interpretar la ley… es, en el fondo, aprender a escuchar." Y enseguida: "Y quien escucha de verdad, en algún momento empieza a ver lo que no está escrito."

A ese concepto le sumé una segunda idea, la de la preparación. El despacho crece porque se prepara antes de que aparezca la oportunidad, y el guion pone esa convicción frente al mapa de Brasil: "Cada ciudad a la que llegamos, fue porque nos preparamos para llegar." Con la escucha y la preparación como hilo, la expansión a Brasília, Curitiba, Florianópolis y São Paulo cobra sentido dentro de la escena, y las fechas pueden quedarse en el sitio, donde el público las consulta cuando quiera.

El guion quedó con cuatro escenas y catorce planos, con cámara, luz y sonido descritos plano a plano. Las voces se concentran en el Profesor Medina y en Rafael Guimarães. La historia del socio que empezó llevando documentos de un lado a otro recibió una fecha, "Maringá, 1998", y una frase que la condensa: "Empezó llevando documentos de un lado a otro… sin saber que, un día, tendría su propio nombre en la puerta."

La cultura en imágenes: arquitectura, antigüedad y MG Academy

La tercera escena del guion se llama "Lo que sostiene todo esto". En ella, la cultura aparece en imágenes. La cámara recorre la arquitectura de la sede, con una escalera de inspiración sevillana, una pasarela de vidrio con referencia a la Pinacoteca y un tragaluz. Encuentra a personas con muchos años en la casa y escucha una frase que dice mucho sobre el ambiente: "Aquí hay gente que lleva más de diez años. Y hay gente que se fue... y quiso volver." Pasa por MG Academy, por el comedor y por los casos bancarios de alta complejidad, y termina con la sede iluminada de noche.

Me gusta pensar esta escena como un inventario afectivo. Cada imagen responde, en silencio, a una pregunta que el cliente y el futuro colaborador se hacen antes de confiar en un despacho: cómo trata esta casa el conocimiento, el tiempo y a las personas.

Cómo elegir el concepto del video de 20 años de tu empresa

Imagina que tu empresa está por cumplir 10, 20 o 30 años y que la película va a abrir la fiesta, estar en el sitio web y enviarse a los clientes. El primer paso que sugiero es mirar el trabajo que tu equipo hace todos los días y preguntar qué gesto de ese trabajo explica la historia entera. En el caso de un despacho de abogados, el gesto era interpretar. En una industria puede ser medir, en una escuela puede ser enseñar, en una cadena de tiendas puede ser atender.

Una vez encontrado el gesto, el guion elige imágenes que lo muestran ocurriendo y deja que los hechos del aniversario aparezcan dentro de ellas: una foto antigua, una fachada, un mapa. El público sale de la película recordando una idea y dos o tres imágenes, y eso es lo que va a repetir cuando hable de tu marca. El caso completo está en la sección de Medina Guimarães en el caso REC Mart.

En el próximo artículo sobre Medina Guimarães, cuento cómo Rui Barbosa y un mensajero en moto abren la película, y por qué una marca seria también necesita un gancho en los primeros segundos.