REC Mart: onde o texto vira imagem e a imagem toca as pessoas.

Atendo a Farmácias São Paulo há alguns anos na convenção anual dos colaboradores. Todo ano, o evento traz uma dinâmica interna que promove interação e sentimento de unidade. Com a REC, o desafio era unir o tema da festa, Navio Pirata, ao reconhecimento de quem trabalha na operação da rede.

Escrevi o roteiro da dinâmica, uma caça ao tesouro com a mecânica das provas e das pistas, os tesouros e o storytelling de toda a execução. Participei das visitas técnicas e da preparação do time de staffs. Os gerentes foram divididos em grupos no Parque do Ingá, cada um atrás de um item: o Chapéu do Capitão, o Binóculo do Vigia, a Garrafa com o Mapa e a Bússola da Verdade.

Para o filme transmitir toda essa emoção, veio o roteiro do vídeo com orientações para a edição, mesclando o humor da dinâmica com a tensão da disputa, até a mensagem final revelada no palco principal no dia do evento: o tesouro era o Propósito.

Esse tipo de trabalho mexe comigo. Eu sei o quanto é importante quando os funcionários vestem a camisa da empresa, e algo mágico acontece quando é a empresa que veste a camisa do funcionário. Isso move as pessoas e toca em lugares de reconhecimento.

Para os 20 anos da Medina Guimarães Advogados, havia um roteiro-base cronológico. Propus um conceito para atravessar o filme inteiro: preparo e interpretação. Interpretar a lei é aprender a escutar, e o escritório cresce porque se prepara antes de a oportunidade aparecer.

O filme abre em uma biblioteca silenciosa, com Rui Barbosa grifado por um estagiário, e uma rima visual entre o lápis no apontador e a manopla de uma moto. A história do sócio que começou levando documentos e chegou ao próprio nome na porta é contada com uma foto antiga e a fachada atual no mesmo ângulo.

Na campanha Marcas, do Instituto FT, o duplo sentido da palavra marca amarrou tudo: a marca na pele e a marca que a gente deixa na vida. Os roteiros vão do filme institucional ao minidocumentário e aos Reels educativos.

No documentário, as fundadoras, Dra. Fabíola Tasca e Dra. Tamara Vanzela, falam uma da outra. Cada uma descreve a ética e a constância da outra, e a admiração mútua vira o testemunho mais forte que uma clínica pode ter.

Escrever para o Clemilson é uma honra. Ele cresceu em Maringá, panfletou aos 15 anos e investiu mais da metade do que ganhava em um curso de informática, onde logo virou professor. Depois de 12 anos em uma empresa de tecnologia, fundou a Buysoft em 2010 e a levou a três países. Desde 2016, é o único brasileiro com assento no Partner Council da Microsoft.

Com a REC, escrevi os roteiros de mentoria para empresários e as falas curtas gravadas em viagem. Para a marca pessoal dele, também escrevi a série gravada nas sedes das gigantes de tecnologia, no Vale do Silício. O filtro que guiou cada texto foi dele: só entra o que alguém que não viveu o que ele viveu jamais poderia dizer. É uma marca pessoal feita de realidade, disciplina e repetição, e eu sou grato por fazer parte dela.

Para a palestra da Letícia Rigolim, fundadora da Rigolim Hair and Co, escrevi o vídeo de abertura exibido no telão antes da entrada dela no palco. O filme nasce como uma confidência, em primeira pessoa, e a luz conta a história: tela lisa, preto e branco no estoque, cor e luxo no salão, branco escultórico no estúdio.

Uma escada com um objeto da trajetória em cada degrau leva a plateia de 2012 até a marca, com os números checados um a um antes de irem para o telão. O final foi cronometrado com a operação do evento, para que o aplauso pedido no vídeo se tornasse o aplauso real da sala.