Case · Roteiro publicitário · 2026

Prat's PRO+: uma garrafinha no centro da rotina de todo mundo.

Escrevi os roteiros da campanha de lançamento do Prat's PRO+, o suco de laranja da Prat's com 15 g de proteína de colágeno hidrolisado. O convite veio da Claque Filmes, que produziu a campanha em parceria com a ARTT Creative Works.

Cliente Suco Prat's, Maringá (PR)

Meu papel Conceito e roteiros de todos os filmes

Produção Claque Filmes, em parceria com a ARTT Creative Works

Lançamento Filme principal publicado em 31 de julho de 2026

Garrafinhas de Prat's PRO+ sobre uma mesa ao ar livre, com laranjas — **Filme principal** · "Sua rotina ganhou a versão PRO+!" · canal Suco Prats Oficial, 31/07/2026 · cerca de 48 segundos

Contexto

Um produto novo de uma marca que já mora na geladeira das pessoas

A Prat's nasceu em Maringá em 2012, espremendo e engarrafando suco de laranja numa fábrica com oito funcionários, segundo a história publicada pela marca. Em 2026, ela lançou o Prat's PRO+: garrafinha de 300 ml com 94,9% de suco de laranja integral e 5,1% de proteína de colágeno hidrolisada, 15 g de proteína por embalagem. O suco foi desenvolvido em parceria com a Gelprime, empresa investida pela MBRF, conforme noticiou o Gironews.

O desafio de comunicação era apresentar essa novidade sem afastar quem já conhecia o suco. A campanha precisava ser visualmente bonita e mostrar momentos da vida e do cotidiano com o produto já na mão das pessoas: a caminhada, o estudo, o jogo, o treino, o caminho entre um compromisso e outro.

O objetivo do roteiro era fazer o público se reconhecer nessas cenas e sair do filme com uma frase na cabeça: "Prat's PRO+. O reforço alimentar do seu dia a dia."

Minha participação

O que eu escrevi nesta campanha

01 · Conceito

A versão PRO+ de cada dia

O texto-conceito do filme de 60 segundos, a ideia da "versão PRO+" e as notas de criação que orientaram a produção, como o match cut com a garrafa no centro e a regra das cenas solares e externas.

02 · Filme principal

"A sua versão PRO+"

Roteiro completo do filme principal, com indicações de cena, narração, textos de tela, sequência de atributos do rótulo e assinatura.

03 · Complementos e bastidor

Seis filmes de 15 segundos e um bastidor

Roteiros dos complementos da caminhada, dos estudos, do futebol, da academia, do patinete no café e da pausa na calçada, além do roteiro do vídeo de bastidor.

Produção, direção, captação, elenco, edição e finalização ficaram com a Claque Filmes e a ARTT Creative Works. Os filmes publicados passaram pela montagem e nem sempre seguem o roteiro ao pé da letra, como acontece em toda produção.

Decisões de roteiro

Cinco escolhas que deram forma à campanha

Abrir pelo ponto de vista de dentro da geladeira

O filme começa no escuro, com a silhueta do novo suco. A porta abre e a luz revela a embalagem. É uma das primeiras imagens do dia de muita gente, e é parente da porta do freezer do mercado, onde a compra acontece.

Ancorar a garrafa no centro da tela

Escrevi um match cut em que a garrafinha fica no mesmo ponto do quadro enquanto os personagens mudam em volta: a mulher madura, o estudante, a escolinha de futebol, as amigas na academia. O produto vira o fio que une todas as histórias num só universo.

Consumo em pausas naturais, sem competição

Uma indicação vale para a campanha inteira: "Personagens consomem em pausas naturais, sem contexto esportivo competitivo." A proteína aparece como companhia da rotina, e toda menção ao produto fica dentro do que o rótulo informa.

Luz do sol como linguagem

A primeira nota de criação dizia "TODAS AS CENAS SÃO SOLARES E EXTERNAS". Com a produção, entraram cenas internas importantes para a rotina, e a luz continuou no centro: garrafinha agitada contra o sol, luz atravessando o rótulo, packshot com céu aberto.

Quinze segundos, um verbo e uma pitada de humor

Cada complemento parte de um verbo (caminhar, estudar, jogar, treinar) e cabe numa narração dita com calma. O humor entra na escrita da locução, como no "Ah... e muuuita proteína!" do filme do futebol.

Vídeo

Áudio

P.O.V. da geladeira apagada e apenas a silhueta do novo suco. A geladeira é aberta e a luz revela a nova embalagem.

"Todo dia tem uma hora em que a gente precisa ser a nossa versão PRO+."

Match cut mais acelerado. Produto no mesmo ponto do quadro. Personagens consomem em pausas naturais.

"Na pausa, no caminho, entre um compromisso e outro, Prat's PRO+ é aquele reforço que dá gosto de levar junto."

Packshot final. Garrafinha centralizada, céu aberto, movimento em blur leve.

"Prat's PRO+. O reforço alimentar do seu dia a dia."

Trechos do roteiro original do filme principal, escrito por Léo Bento.

Peças publicadas no YouTube

Os filmes da campanha

Filmes publicados no canal oficial da Prat's no YouTube. Roteiro: Léo Bento. Produção: Claque Filmes, em parceria com a ARTT Creative Works.

Do roteiro ao filme

O roteiro ao lado do filme

Nestes vídeos, o roteiro original rola ao lado da cena, fala por fala, com um ponto amarelo marcando a fala que está no ar.

Prat's PRO+ · Futebol Um intervalo de jogo virou cena de marca.

Prat's PRO+ · Bastidor Os bastidores do futebol.

No Instagram e nos bastidores

O futebol e o set da Claque Filmes

O complemento do futebol foi publicado no Instagram da Prat's. Os bastidores foram publicados pela Siandre Camacho, da Claque Filmes, e mostram o cuidado da produção com cada cena que estava no papel.

Futebol: pausa para hidratação

Publicado pela Prat's em 21/09/2026. No roteiro: "O árbitro apita! Pausa pra hidratação na partida!"

A cena da geladeira

Publicado por Siandre Camacho em 21/07/2026. Para filmar a abertura, a equipe adaptou uma geladeira e bloqueou a entrada de luz.

Making of do Prat's PRO+

Publicado por Siandre Camacho em 11/08/2026, em nome da Claque Filmes e da ARTT Creative Works.

Resultado

1,35 mi+

visualizações da campanha somando YouTube, Instagram e Facebook. Só o filme principal passou de 1,3 milhão no YouTube.

Um roteiro que sustentou a campanha por mais de dois meses.

O mesmo conceito rendeu uma família inteira de peças: o filme de lançamento, seis complementos de 15 segundos e o vídeo de bastidores. Com esse material, a marca publicou conteúdo da campanha de 31 de julho a 7 de outubro de 2026, sempre com a garrafinha no centro da tela e a mesma assinatura.

8 peças publicadas pela marca a partir dos roteiros

68 dias entre a primeira e a última peça publicada

2 plataformas: YouTube e Instagram

Fontes: canal Suco Prats Oficial no YouTube e perfil @suco.prats no Instagram, consultados em 20/10/2026.

Créditos

Quem fez a campanha

Sou grato à Siandre e ao Marcelo pelo convite. A Claque tem uma história longa no audiovisual e na publicidade, e foi uma honra escrever com esse time.

Cliente	Suco Prat's, com o time de marketing da marca
Conceito e roteiros	Léo Bento, Mentoniano
Produtora	Claque Filmes, de Maringá (PR), aberta em 2011
Claque Filmes	Siandre Camacho, produtora de filmes publicitários, e Marcelo Rocha Loures
Produção em parceria	ARTT Creative Works, produtora audiovisual de Maringá (PR)
Produto	Prat's PRO+, desenvolvido pela Prat's em parceria com a Gelprime

Os créditos de direção, fotografia, elenco e montagem não foram publicados nas fontes consultadas e por isso não aparecem aqui.

Histórico com a marca

O PRO+ é o trabalho mais recente com a Prat's

Antes do PRO+, escrevi para a Prat's os roteiros da campanha de inverno e da promoção Pancada de Prêmios, também em 2026. A Siandre Camacho publicou os bastidores dessas produções, com fotos e filmes, em junho.

Sou consumidor assíduo da marca. Amo o Prat's na versão PRO+, não fico sem, e toda vez que abro o freezer do mercado para comprar, já lembro do slogan.

Bastidores da campanha de inverno e da campanha de sorteio da Prat's, publicados por Siandre Camacho em 24/06/2026.