O filme que vende pós-graduação falando com a mãe: o roteiro da Uningá para a América Latina

"Este posgrado es el mejor de Odonto que vi, má." Quem diz a frase é um rapaz com o braço esticado e a câmera frontal do celular ligada. Na tela pequena aparece o rosto da mãe. Ele estuda longe de casa e acabou de chegar ao lugar onde vai fazer a pós-graduação, e então faz o que todo filho faz num lugar novo: liga para ela e mostra tudo. Esse é o ponto de partida do filme que escrevi para a Uningá, um filme em espanhol para estudantes da América Latina e para as mães e os pais que decidem junto com eles. É com ele que abro esta série sobre o caminho que um roteiro percorre até virar imagem nas mãos da REC Mart.

Uningá: o centro universitário de Maringá que fala espanhol com a América Latina

A Uningá nasceu em Maringá em 10 de abril de 1996, com o nome de Associação Maringaense de Ensino Superior. Três anos depois veio o credenciamento da Faculdade Ingá pelo Ministério da Educação. Em 2016 a instituição se tornou centro universitário, e em 2017 recebeu o credenciamento para o ensino a distância. Hoje o campus fica às margens da PR 317, num imóvel próprio, e reúne clínicas de Odontologia, Psicologia, Fonoaudiologia, Fisioterapia e Nutrição usadas nos estágios e no atendimento à comunidade.

Em agosto de 2025, segundo o relatório de autoavaliação enviado ao MEC, eram 31.806 alunos matriculados na graduação, 4.109 no presencial e 27.697 a distância. A Uningá tem Conceito Institucional 5 no MEC e um Mestrado Profissional em Odontologia aprovado pela Capes.

A parte que mais interessa a este filme está nas páginas em espanhol do site oficial da Uningá. Ali a instituição oferece especializações pensadas para profissionais de outros países, como Armonización Orofacial para Extranjeros, com 21 meses, 1.400 horas e 20 vagas por turma, além de Implantología e Ortodoncia para Extranjeros. Em janeiro de 2025, segundo o próprio site, doze profissionais vindos do Peru, do México, de Honduras e do Paraguai começaram a pós-graduação em Harmonização Orofacial no campus.

Quem decide uma pós-graduação no exterior senta à mesa da família

Imagine um dentista recém-formado em Lima ou em Assunção, com a ideia de fazer a especialização no Brasil. Antes da matrícula vem a mudança de país, de idioma, de comida, de rotina. Essa conversa acontece na cozinha de casa, com a mãe perguntando onde ele vai morar, quem vai cuidar dele se ficar doente, se a cidade é segura, se ele vai comer direito. Qualquer filme que pretenda falar com esse aluno precisa responder também a essas perguntas.

O roteiro partiu daí. A decisão é do estudante e é da família ao mesmo tempo, e um filme institucional que conversa com as duas pontas ganha uma força enorme. O guia visual do projeto registra essa escolha numa frase que eu assino embaixo: "A relação entre aluno e mãe humaniza a mensagem e fortalece o vínculo afetivo com o público, sem parecer uma propaganda caricata."

Escrever para a mãe pede um cuidado particular com o tom. Ela quer ver o laboratório e quer ver principalmente o rosto do filho enquanto ele mostra o laboratório. Quer ouvir na voz dele que está tudo bem. A estrutura acadêmica entra no filme como resposta a essa preocupação de mãe, e cada espaço do campus passa a dizer, em silêncio, que alguém pensou no bem-estar de quem chega de longe.

Roteiro de vídeo institucional em forma de chamada de vídeo

O filme tem cerca de quatro minutos e começa na câmera frontal do celular, com a mãe na tela. Escolhi esse enquadramento porque ele pertence à vida do público. Todo estudante que mora longe conhece essa imagem de cor: o braço esticado, o rosto um pouco de baixo para cima, a voz de quem quer mostrar uma coisa bonita a alguém que ama. Quando o filme abre nesse formato, o espectador reconhece a própria rotina e baixa a guarda.

Da tela do celular, a imagem passa para o drone, que revela o campus por inteiro. A partir daí, o aluno percorre laboratórios, centro cirúrgico, auditórios, biblioteca, restaurante e academia, sempre conversando com a mãe. Cada espaço ganha um texto curto em espanhol na tela. Depois o passeio sai do campus e chega à cidade: a Catedral, o Parque do Ingá, as ciclovias, os cafés. Maringá aparece como a casa nova do aluno.

Numa das falas, o rapaz conta: "Es acá donde voy a hacer mi posgrado de odontología. Ya me estoy sintiendo en casa..." Assim o tour de estrutura ganha a forma de um filho tranquilizando a mãe. O filme termina sob uma árvore, com um momento de emoção e uma virada afetiva que guardo para o próximo artigo, e com um encontro casual com outro estudante latino, também ao telefone com a família. O drone se afasta e aparece a assinatura: "UNINGÁ. TENEMOS UN LUGAR PARA QUE CREZCAS AQUÍ."

Vídeo em espanhol para a América Latina: emocionar em outro idioma

A primeira versão do roteiro nasceu em português. A versão em espanhol veio depois, com ajustes que só aparecem quando o texto passa a viver na boca de outro povo. O aluno ganhou uma especialidade, a Odontologia, alinhada com a oferta real da instituição. A mãe passou a ser chamada de "má", como se diz na intimidade de tantas casas latino-americanas. A direção de atores seguiu o espanhol rioplatense, com "vos" e expressões afetivas da Argentina, e o guia de direção desdobrou o roteiro em seis planos, com instruções de gesto e de ritmo de voz para cada um.

Emocionar em outra língua exige ouvir como as pessoas falam com quem amam. A emoção mora no apelido, no diminutivo, no jeito de cumprimentar a mãe ao telefone. Por isso o roteiro em espanhol foi trabalhado frase por frase, com atenção ao que uma mãe espera ouvir de um filho que está do outro lado da fronteira.

Roteiro aprovado de primeira: o texto que a REC Mart transformou em filme

O roteiro foi aprovado de primeira. Antes de o filme ficar pronto, recebi o retorno de pessoas que leram o texto ainda no papel. Para um roteirista, esse é um termômetro precioso. Quando a leitura já toca, a equipe de produção ganha uma base firme para trabalhar luz, câmera e atuação a favor da mesma emoção.

Essa base foi parar em mãos muito boas. Conheci a REC Mart por indicação de dois amigos da área, o Terra e a Talita, e fui recebido com tanto carinho que em poucos dias já estava dentro da equipe, conhecendo as histórias das marcas e das pessoas. Ao Ton Dijan, fundador da produtora, devo a confiança de abrir as portas de outros projetos depois do primeiro material aprovado de primeira. O time da REC ama roteiro, entrou no fio da mensagem e levou para a imagem a delicadeza que o texto pedia.

A entrega final saiu em espanhol e em português, nas versões horizontal e vertical, prontas para as telas onde esse público passa o dia. A assinatura do filme seguiu viva depois dele e deu nome a uma campanha inteira para a América Latina, assunto que conto mais adiante na série. O relato completo da parceria está na seção da Uningá no case REC Mart, e o dia a dia da instituição aparece no Instagram oficial da Uningá.

No próximo artigo sobre a Uningá, conto por que o melhor tempero do mundo fechou este filme institucional e como uma pergunta simples entre dois estudantes transformou a história de um aluno na história de uma comunidade inteira.