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Case · Roteiro publicitário · 2026
Prat's no inverno: um suco gelado que aqueceu a rotina.
Escrevi os roteiros da campanha de inverno da Prat's, produzida pela Claque Filmes em parceria com a ARTT Creative Works. O desafio parecia uma contradição: convidar as pessoas a tomar uma bebida gelada justamente na estação em que todo mundo procura algo quente. Os filmes ficaram lindos, a marca abraçou a ideia e o público respondeu.
A Prat's
Uma marca que nasceu da terra e da praticidade
A história da Prat's começa no campo. Depois da Geada Negra de 1975, que dizimou os cafezais do noroeste do Paraná, a citricultura passou a ser o novo caminho da região. Em 1989, José Antônio Pratinha, o Toninho, trouxe os primeiros porta-enxertos para um viveiro em Paraíso do Norte, e no ano seguinte a família se mudou para Paranavaí.
Em 2012, Toninho, o irmão Gilberto e o primo Paulo idealizaram a Prat's, em Maringá, numa fábrica com oito funcionários. O nome vem de praticidade. Hoje a produção fica em Paranavaí e a marca cuida de toda a cadeia do suco de laranja, das mudas à seleção dos frutos. Quando escrevo para a Prat's, escrevo para uma família que conhece cada etapa do que coloca na garrafa.
Imagem institucional da Prat's, publicada no site da marca.
O desafio
Vender uma bebida gelada na estação do frio
O Prat's é uma bebida para tomar gelada, e a campanha ia ao ar no inverno, quando a vontade natural é de algo quente. A Prat's queria continuar presente na rotina e tinha um argumento forte nas mãos: suco 100% integral, sem adição de açúcar, sem conservantes e naturalmente rico em vitamina C, uma aliada justamente nos meses mais frios.
O meu trabalho era transformar esse argumento em cenas que parecessem a vida real, com conversas leves de cozinha, de escritório e de fim de tarde. Eu queria que o público visse alguém com a mesma dúvida que ele, ouvisse a resposta de um jeito leve e saísse do filme com a frase da campanha na cabeça: "Prat's, naturalmente rico em vitamina C!"
A ideia
Uma corrente de indicação que passa de mão em mão
Escrevi três filmes que se encadeiam como um boca a boca. Cada personagem descobre o Prat's com alguém e passa a garrafinha adiante. Objetos de cena ligam um filme ao outro: a mochila do João sai de casa no primeiro filme e aparece no escritório no segundo, e a bolsa de beach tennis da Joana leva a história até a quadra no terceiro.
A esposa mostra o rótulo ao João: "É integral. É só fruta mesmo."
O João repete a frase de casa e oferece um Prat's para a colega Joana.
A Joana apresenta o Prat's de laranja com acerola para a amiga.
"Prat's, naturalmente rico em vitamina C!"
Os filmes
Três cenas do inverno brasileiro
Filme 1 · A cozinha
"Inverno mais gostoso, prático e natural" · 29/06/2026 · 51 s
Filme 2 · O escritório
"Suco Prat's é o combustível natural, rico em Vitamina C" · 06/07/2026 · 47 s
Filme 3 · A quadra
"É inverno, e o seu Prat's não pode ficar de fora da sua rotina!" · 14/07/2026 · 46 s
Filmes publicados no canal oficial da Prat's no YouTube. Roteiro: Léo Bento. Produção: Claque Filmes, em parceria com a ARTT Creative Works.
Do roteiro ao filme
O roteiro ao lado do filme
Nestes vídeos, o roteiro original rola ao lado da cena, fala por fala, com um ponto amarelo marcando a fala que está no ar.
Decisões de roteiro
Como eu escrevi para o frio
Colocar a objeção na boca do personagem
A dúvida do público virou fala: "Com esse friozinho, a gente pode tomar suco gelado assim?". A resposta vem rindo, como numa cozinha de verdade: "Claro! Ainda mais o Prat's, que é integral."
Deixar o rótulo falar
Os atributos do suco chegam pela leitura do rótulo, feita pelos próprios personagens, que se surpreendem com o que encontram. "Você nunca lê o rótulo?" é a deixa para o "100% laranja" aparecer de um jeito natural.
Vitamina C como aliada da estação
O frio entrou no texto como motivo para tomar o suco. "Vitamina C no inverno é um ótimo aliado mesmo", diz o João antes de sair de casa com as garrafinhas.
Uma família de peças a partir do mesmo roteiro
Para cada filme escrevi a versão completa, uma versão curta, dois complementos e um roteiro de bastidor, sempre com a mesma assinatura e as mesmas pontes visuais entre as histórias.
Cinematografia e cenografia
O que a Claque e a ARTT fizeram com as palavras
Tenho um carinho enorme por esses filmes. A luz quente da manhã na cozinha, o azul do fim de expediente no escritório, o banco ao ar livre cercado de flores vermelhas: cada set foi pensado para que o inverno aparecesse aconchegante e cheio de vida. A cenografia montou mesas de café da manhã de verdade, escritórios que parecem habitados e um cenário de fim de tarde que dá vontade de estar ali. O roteiro pedia rotina com afeto, e a direção de fotografia entregou exatamente isso.
Quadros dos filmes publicados pela Prat's no YouTube.
Resultado
450 mil+
visualizações somadas dos filmes da campanha no canal da Prat's no YouTube
Três filmes, oito publicações e uma estação inteira com a marca no ar.
Cada um dos três filmes principais passou de 100 mil visualizações no YouTube da Prat's. Somando as versões publicadas entre 29 de junho e 23 de julho de 2026, a campanha chegou a 450.924 visualizações.
Fonte: canal Suco Prats Oficial no YouTube, contagem pública de oito vídeos da campanha consultada em 25/10/2026.
Uma curiosidade
Eu fui o primeiro convencido
Depois de escrever essa campanha, passei a tomar muito Prat's.
Escrever sobre um suco que é só fruta me fez prestar atenção no rótulo também. Hoje o Prat's faz parte da minha rotina, e acho que esse é o melhor sinal de que o argumento da campanha era verdadeiro.
Créditos e gratidão
Quem deu vida à campanha
Sou muito grato à Siandre Camacho e ao Marcelo Rocha Loures, da Claque Filmes, e ao André Rodrigues, da ARTT Creative Works, pela confiança e pelo cuidado com cada cena. Agradeço também ao time de marketing da Prat's, que acompanhou cada versão do roteiro com atenção e generosidade. Trabalhar com parceiros assim faz o texto crescer.
| Cliente | Suco Prat's, com o time de marketing da marca |
|---|---|
| Conceito e roteiros | Léo Bento, Mentoniano |
| Produtora | Claque Filmes, de Maringá (PR) |
| Claque Filmes | Siandre Camacho e Marcelo Rocha Loures |
| Produção em parceria | ARTT Creative Works, de Maringá (PR) |
Os filmes publicados passaram pela produção e pela montagem e nem sempre seguem o roteiro ao pé da letra, como acontece em toda produção. Os créditos de direção, fotografia, elenco e montagem não foram publicados nas fontes consultadas e por isso não aparecem aqui.
Histórico com a marca
Inverno, Pancada de Prêmios e PRO+
A campanha de inverno faz parte dos trabalhos que escrevi para a Prat's em 2026, ao lado da promoção Pancada de Prêmios e do lançamento do Prat's PRO+, todos com a Claque Filmes e a ARTT Creative Works.
A promoção Pancada de Prêmios, com o roteiro ao lado
Três peças da promoção da Prat's em que o público entra em cena para ganhar números da sorte.
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