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Case · Roteiro de campanha e audiovisual institucional · 2023
Copa Coamo 30 anos: três roteiros para o gol da união.
Em 2023, a Copa Coamo completou 30 anos, e eu fui chamado para escrever a narrativa dessa celebração: o filme institucional da grande final, a chamada que convidou os cooperados para a festa e o filme de encerramento com o anúncio dos campeões. Três peças, três durações e três momentos de um mesmo evento, escritas para a Coamo Agroindustrial Cooperativa, uma das cooperativas mais importantes do agro brasileiro.
A Coamo
Uma cooperativa que nasceu da união e virou força do agro brasileiro
A Coamo nasceu em 1970, em Campo Mourão, da decisão de 79 produtores de unir forças numa terra ácida, que muitos consideravam imprópria para o plantio. Mais de meio século depois, essa união reúne 32.736 cooperados e 10.521 funcionários no Paraná, em Santa Catarina e em Mato Grosso do Sul. Em 2025, a cooperativa recebeu a safra em 118 unidades e registrou receita global de R$ 28,7 bilhões, entre as maiores do cooperativismo agro brasileiro.
Para mim, a Coamo é a prova de que o campo brasileiro cresce quando as famílias crescem juntas. Cada cooperado carrega uma propriedade, uma história com a terra e uma família inteira por trás do trabalho. Escrever para uma instituição desse tamanho exige respeito por tudo isso.
O desafio
Trinta anos de emoção para caber em poucos minutos de tela
A Copa Coamo acontece desde 1993, a cada dois anos, e é o evento de maior significado para os cooperados, porque reúne as famílias. A própria Coamo apresenta a Copa como o maior evento esportivo rural do país. Em 2023, ela chegava aos 30 anos, voltava depois de um tempo longe dos gramados e estreava o vôlei de areia feminino. Eram muitas notícias, um público espalhado por três estados e uma emoção acumulada por três décadas.
O meu trabalho era transformar tudo isso em histórias que um cooperado reconhecesse como suas no primeiro segundo de tela. A Coamo é uma cooperativa acolhedora, que trata cooperados e parceiros como gente da casa, e eu sabia que os roteiros precisavam ter essa mesma temperatura.
O filme da grande final
"Raízes de União: 30 anos de Copa Coamo"
Um filme de memória, do menino no quintal ao gol na grande final.
Ele começa no fim de tarde, com a luz dourada sobre a lavoura e o agricultor ligando o rádio da máquina para ouvir o spot da Copa. Pela estrada, os filhos voltam da cidade para o treino em família. O reencontro entre pai e filho abre lembranças do menino que chutava bola no quintal, e esse menino leva o espectador até os campos da Copa.
Usei o recurso do spot de rádio dentro da cena para entregar as informações da edição sem quebrar a emoção, e escrevi uma narração em crescendo para celebrar os 30 anos, apresentar o vôlei de areia das mulheres e lembrar que cada gol grava no peito da torcida o orgulho de pertencer à Coamo.
Como eu construí as peças
Uma ideia central desdobrada em três formatos
Antes de escrever a primeira cena, defini a ideia que atravessaria as três peças: a tradição que passa de pai para filho e a paixão da família pelo campo e pela Copa. Esse fio permitiu que cada filme tivesse duração, função e tom próprios, e que os três juntos contassem uma única história.
"Raízes de União"
Filme de memória com o spot de rádio dentro da cena e narração em crescendo para os 30 anos da Copa.
"Vem aí, a grande final"
Um menino, o troféu antigo na cristaleira e um golzinho montado no quintal com latas de óleo Coamo. Os produtos da cooperativa viraram cenário da brincadeira, e a locução convidou as famílias para a final de 29 de julho, na Arcam.
"Paixão e União"
Texto de agradecimento e celebração para o anúncio dos campeões, estruturado para receber o nome dos vencedores no dia da final, com o primeiro troféu do vôlei de areia feminino entrando para a história.
As peças publicadas pela Coamo
A chamada e o anúncio dos campeões
"Vem aí, a grande final"
"Copa Coamo 2023: Chamada da final" · 24/07/2023 · 30 s
"Paixão e União"
"Copa Coamo 2023: Resultados da grande final" · 03/08/2023 · 3 min 06 s
Filmes publicados no canal oficial da Coamo no YouTube. Conceito e roteiros: Léo Bento, Mentoniano.
Do roteiro ao filme
O roteiro ao lado do filme
Nestes vídeos, o roteiro original rola ao lado da cena, fala por fala, com um ponto amarelo marcando a fala que está no ar.
A festa
Família, torcida e campo: o que os roteiros pediam e a Copa entregou
Quadros dos filmes publicados pela Coamo no YouTube.
O que esse projeto mostra do meu trabalho
Cinco habilidades a serviço de um evento icônico
Escuta antes da escrita
Mergulhei na história da Copa e no significado dela para as famílias antes de propor qualquer cena.
Uma ideia que se desdobra
O mesmo conceito sustentou um filme de mais de cinco minutos, uma chamada de 30 segundos e um filme de encerramento.
Informação com emoção
Datas, locais, novidades e resultados chegaram ao público dentro da história, sem tom de comunicado.
Texto para ser falado
As narrações foram escritas para a voz do locutor, com ritmo de estádio e calor de conversa em família.
Voz de marca
Todas as peças terminam na assinatura da Copa, "O jeito gostoso de viver o Cooperativismo", e reforçam a identidade construída pela Coamo ao longo de 30 anos.
A grande final
6 mil+
pessoas na Arcam, em Campo Mourão, no dia 29 de julho de 2023
"A melhor de todas as edições", nas palavras do presidente executivo da Coamo, Airton Galinari.
Naquele sábado, famílias dos três estados viram mais de 80 jogos e campeões que saíram das 32 etapas regionais. Ter escrito a narrativa desse momento é um dos maiores orgulhos da minha trajetória.
Fontes: BR Cooperativo, Agência Estadual de Notícias do Paraná, ISTOÉ / Estadão Conteúdo, Gazeta do Povo e canal da Coamo no YouTube, consultados em outubro de 2026.
Créditos
Quem fez parte
Sou grato à Coamo pelo acolhimento em todas as conversas sobre os roteiros e ao Terra, que fez a ponte e confiou no meu trabalho para um projeto desse tamanho.
| Cliente | Coamo Agroindustrial Cooperativa, Campo Mourão (PR) |
|---|---|
| Evento | 16ª Copa Coamo de Cooperados, 2023 |
| Conceito e roteiros | Léo Bento, Mentoniano |
| Conexão | Terra, que apresentou a Mentoniano à Coamo |
Os filmes publicados passaram pela produção e pela montagem e nem sempre seguem o roteiro ao pé da letra, como acontece em toda produção. Os créditos de produção, direção e locução não foram publicados nas fontes consultadas e por isso não aparecem aqui.
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