Los clichés del guion de IA que el público reconoce en segundos

Todo guionista conoce el cliché: la frase que ya viene hecha, la escena que el público anticipa, la firma que serviría para cualquier marca. La inteligencia artificial generativa trajo una nueva familia de clichés, difíciles de notar porque el texto sale correcto y fluido.

En este cuarto artículo de la serie, reunimos lo que las investigaciones señalan sobre las marcas típicas de la escritura generada por IA y mostramos cómo aparecen en guiones de películas publicitarias. Queremos que llegues al momento de la aprobación con la mirada entrenada.

Por qué la IA escribe lo que todo el mundo ya leyó

Los modelos de lenguaje aprenden de enormes volúmenes de texto y generan, en cada paso, las palabras con mayor probabilidad de venir a continuación. Mor Naaman, profesor de Cornell Tech, resumió esa lógica al decir que estos sistemas producen texto estadísticamente probable, es decir, lenguaje común.

En una película de 30 segundos, el lenguaje común trabaja en contra de tu marca, porque el público reconoce la fórmula y apaga la atención antes de la firma.

El vocabulario que delata el origen

El estudio de Jenna Russell, Marzena Karpinska y Mohit Iyyer, publicado en 2025, mostró que los lectores que usan IA con frecuencia identifican textos generados con altísima precisión. Una de las pistas que más usaron fue el llamado "vocabulario de IA", formado por palabras que aparecen con una frecuencia inusual en esos textos.

El análisis de Dmitry Kobak y sus colegas sobre más de 15 millones de resúmenes científicos llegó a una lista parecida, con términos en inglés como "delves", "showcasing", "underscores" y "crucial". En un guion en español, mira con el mismo cuidado los adjetivos grandilocuentes, los verbos de efecto y los sustantivos abstractos que ocupan espacio en la frase sin decir nada específico sobre tu marca.

Los clichés de estructura

Las pistas incluyen la construcción de las frases. Los lectores experimentados del estudio de 2025 también evaluaron formalidad, originalidad y claridad. Cuando leas un guion publicitario, algunos patrones estructurales merecen atención redoblada:

• enumeraciones en grupos de tres, usadas por costumbre, sin que la tercera idea sume algo;
• aperturas genéricas sobre el mundo actual, que podrían abrir la película de cualquier sector;
• frases de efecto construidas por oposición, que suenan profundas y se repiten de campaña en campaña;
• conclusiones vagas, que hablan de futuro, conexión y propósito sin mostrar nada concreto;
• personajes sin nombre, sin lugar y sin detalle, que representan un promedio de personas.

Estos recursos pesan cuando se acumulan y ocupan el lugar de la observación real del público y de la marca.

Los clichés de imagen en películas generadas

En películas producidas con herramientas de video, el cliché aparece también en la imagen. Los casos del tercer artículo de la serie muestran cómo reaccionó el público a rostros, movimientos y ambientes que parecían artificiales. La cobertura de TechRadar sobre el comercial navideño de Coca-Cola de 2025 señaló inconsistencias visuales entre escenas y definió la pieza como una imitación de nostalgia.

Cuando el guion y la imagen nacen del mismo promedio estadístico, la película corre el riesgo de parecer un collage de referencias conocidas. En ese punto, el comentario irónico encuentra espacio en las redes.

Cómo cambiar el cliché por lo específico

El cliché se combate con especificidad. Un guion fuerte nace de preguntas concretas: quién es la persona que va a mirar, qué vive en la semana en que se estrena la película, qué detalle tiene solo tu marca, qué imagen o línea hará que alguien reconozca su propia vida en la pantalla.

Aquí en Mentoniano, sostenemos que ese trabajo depende de investigación, escucha y repertorio, y de alguien dispuesto a cortar la frase bonita que no dice nada. En ese pulido la película gana la oportunidad de emocionar, y la emoción aparece en el cuerpo de quien mira.