Campanha de inverno da Prat's: como vender um suco gelado no frio

Tem pergunta que a gente faz em voz baixa, quase sem perceber. No inverno, diante da geladeira, uma delas costuma aparecer: dá para tomar suco gelado com esse frio? Quando recebi o desafio da campanha de inverno da Prat's, percebi que essa pergunta precisava estar dentro do filme, dita por alguém parecido com quem assiste. Esta série conta como a campanha saiu dessa dúvida e chegou à tela.

O desafio: uma bebida gelada na estação do frio

A Prat's é uma marca do noroeste do Paraná que nasceu em 2012, em Maringá, e hoje produz em Paranavaí, cuidando de toda a cadeia do suco de laranja, das mudas à seleção dos frutos. O nome vem de praticidade. Em 2026, a marca queria continuar presente na rotina das pessoas durante o inverno e tinha um argumento forte: suco 100% integral, sem adição de açúcar, sem conservantes e naturalmente rico em vitamina C.

O convite veio pela Claque Filmes, que produziu a campanha em parceria com a ARTT Creative Works. O meu trabalho era escrever cenas que fizessem esse argumento parecer conversa de cozinha, de escritório e de fim de tarde, com a assinatura da campanha no final: "Prat's, naturalmente rico em vitamina C!".

Colocar a objeção na boca do personagem

Num dos complementos do primeiro filme, escrevi o João olhando para o copo e perguntando: "Com esse friozinho, a gente pode tomar suco gelado assim?". A resposta da esposa vem rindo: "Claro! Ainda mais o Prat's, que é integral. É fruta de verdade, perfeito pro café da manhã."

Quando a dúvida aparece dita por um personagem, o público ouve a própria pergunta e a resposta no mesmo instante, sem sentir que está recebendo uma aula. A conversa resolve a objeção com a leveza de quem divide a mesa do café.

A vitamina C como aliada da estação

O frio entrou no roteiro como motivo para tomar o suco. Na cena principal da cozinha, a esposa lembra: "Ainda mais nesse friozinho… vitamina C ajuda no dia a dia". O João concorda antes de sair de casa: "É… vitamina C no inverno é um ótimo aliado mesmo." O argumento do produto e a estação passaram a caminhar juntos.

Um detalhe pessoal: depois de escrever essa campanha, passei a tomar muito Prat's. Escrever sobre um suco que é só fruta me fez prestar atenção no rótulo também.

No próximo artigo, a série mostra como os três filmes foram escritos como uma corrente de indicação, em que cada personagem passa a garrafinha adiante. Veja também o case completo da campanha de inverno da Prat's.