O boca a boca como roteiro: a corrente de indicação dos três filmes da Prat's
Uma esposa, um colega de trabalho e uma amiga de quadra: três filmes que funcionam sozinhos e, juntos, contam uma recomendação passando de mão em mão.
Em 30 segundos
- A campanha de inverno da Prat's tem três filmes principais: a cozinha, o escritório e a quadra.
- Cada personagem descobre o Prat's com alguém e passa a garrafinha adiante, como numa indicação real.
- A mochila do João e a bolsa de beach tennis da Joana ligam um filme ao outro.
- O filme do escritório passou de 104 mil visualizações no YouTube da Prat's até 25 de outubro de 2026.
A recomendação mais convincente que eu conheço é a de alguém da casa. Uma esposa que mostra o rótulo, um colega que oferece o que trouxe de casa, uma amiga que diz "prova esse aqui". Na campanha de inverno da Prat's, escrevi três filmes que reproduzem esse caminho, e cada um deles termina exatamente onde o próximo começa.
Três filmes, uma corrente
No primeiro filme, de manhã, na cozinha, a esposa mostra ao João que o Prat's é integral e entrega duas garrafinhas para ele levar ao trabalho. No segundo, no fim do expediente, o João repete a frase que ouviu em casa e oferece uma garrafinha para a colega Joana, que estava sem lanchar antes do treino. No terceiro, na quadra de beach tennis, a Joana apresenta o Prat's de laranja com acerola para a amiga.
Cada filme funciona sozinho, com começo, meio e assinatura. Assistidos em sequência, eles também formam uma história maior: a de um produto que passa de mão em mão porque alguém gostou e quis dividir.
Objetos de cena como ponte
Para costurar as histórias, escrevi objetos que atravessam os filmes. A mochila que o João coloca nas costas ao sair de casa aparece em segundo plano no escritório. A bolsa esportiva com a raquete de beach tennis, que a Joana pega no fim do expediente, chega com ela à quadra no terceiro filme. São detalhes discretos, que recompensam quem presta atenção e dão unidade à campanha.
A frase que muda de dono
Outro fio é a própria frase da campanha. "Gostoso, prático e natural" nasce na cozinha, na boca da esposa. No escritório, o João a repete quase como quem imita alguém de casa: "Vou te falar igual minha esposa: é integral." Na quadra, é a Joana quem usa as mesmas palavras. A repetição ensina a frase ao público sem que ninguém precise anunciá-la.
O roteiro ao lado do filme
Nestes vídeos, o roteiro original rola ao lado da cena, fala por fala, com um ponto amarelo marcando a fala que está no ar.
Para levar para a sua marca
- Pense em quem recomenda o seu produto na vida real e transforme esse caminho em uma sequência de filmes.
- Escolha um objeto de cena que possa atravessar as histórias e anote em qual momento ele aparece em cada filme.
- Deixe a frase da campanha mudar de personagem ao longo das peças para que o público a aprenda pela repetição.
No próximo artigo, a série entra na cozinha do primeiro filme e mostra como o rótulo virou personagem. Veja também o case completo da campanha de inverno da Prat's.
Referências
- Suco Prats Oficial (YouTube). Inverno mais Gostoso, Prático e Natural, 29 jun. 2026. Acessar
- Suco Prats Oficial (YouTube). Suco Prat’s é o combustível natural, rico em Vitamina C, 6 jul. 2026. Acessar
- Suco Prats Oficial (YouTube). É inverno, e o seu Prat's não pode ficar de fora da sua rotina!, 14 jul. 2026. Acessar
- Claque Filmes. Perfil oficial no Instagram (@claque_filmes). Acessar
- ARTT Creative Works. Página oficial no LinkedIn. Acessar
- Mentoniano. Case Prat's Campanha de Inverno. Acessar
fala comigo
Se a sua marca tem um argumento verdadeiro e precisa de cenas em que o público se reconheça, vamos conversar sobre o roteiro.
Conversar com o Léo no WhatsApp
