Evento para influencers: cómo mantener a una generación acelerada involucrada hasta el final de la noche

Hay un sonido que todos los que trabajan con eventos aprenden a desear. Aparece cuando la programación ya terminó y las personas siguen ahí, juntas, sin la menor prisa por buscar la salida. En el After da Carola, ese sonido tuvo letra y melodía. Frente al panel de notas, las invitadas cantaron a coro "Eu não vou emboraaaa", con todas las vocales que la frase pedía. Era el final de un día entero de programación del Encontrinho da Carola, un evento que aiqfome organiza para influencers, y era también la respuesta más hermosa que un guionista puede escuchar de un público.

Encontrinho da Carola: el evento para influencers de aiqfome con gLue

El Encontrinho da Carola es de aiqfome, empresa del grupo Magalu, y el liderazgo, la creación, la producción y la entrega del proyecto son de gLue, agencia de eventos y experiencias de marca de Maringá que tiene a Paula y a Diego al frente. gLue atiende a Magalu desde 2019 y sabe que, con cada entrega, la expectativa del cliente sube un escalón más. Yo entré en esta historia por invitación de los dos, para sumarme al guion.

Llegué a Paula y a Diego de la mano de Ton, de REC, productora aliada aquí en Maringá. Le guardo a Ton una gratitud que no deja de crecer, porque fue él quien tendió el puente hacia un encuentro que funcionó desde el primer momento.

Mi parte estaba al final del día. gLue me llamó para contribuir con el storytelling de las activaciones del After da Carola. Escribimos las activaciones juntos, el equipo de la agencia y yo, y yo me ocupaba de la capa emocional: aquello que cada invitada iba a vivir, sentir y llevarse a casa guardado en la memoria.

El desafío de un evento para influencers: una generación acostumbrada a que todo sea rápido e intenso

El pedido tenía un tamaño muy claro: conquistar a una generación acostumbrada a que todo sea rápido e intenso, a lo largo de un día entero de programación. Quienes trabajan en marketing de influencia conocen la fama que tienen los influencers de hacer visitas rápidas a los eventos a los que los invitan.

Para quien escribe, esa fama se convierte en materia de trabajo. Una invitada que vive de producir contenido llega con la mirada entrenada, percibe en segundos lo que se hizo en piloto automático y decide rápido si ese lugar merece su noche. El texto de una activación necesita dialogar con esa mirada desde el primer minuto. Yo empiezo por preguntas muy concretas. ¿Qué va a querer contarles a quienes la siguen? ¿En qué momento va a sentir que aquello fue pensado para alguien como ella? Son preguntas de método, y sirven para cualquier evento de influencia que estés planificando.

Guion de experiencias en el After da Carola: escribir las activaciones junto con la agencia

Los guiones y las mecánicas de las activaciones se mantienen en reserva, por ética contractual y por respeto al trabajo de gLue y de aiqfome. Lo que puedo compartir contigo es la forma de pensar, lo que se escuchó y lo que se vio esa noche, y eso ya dice bastante.

Escribir activaciones con una agencia del nivel de gLue es un ejercicio de confianza. Yo propongo una emoción, una frase, un camino para que la invitada lo recorra, y sé que a mi lado hay gente capaz de darle cuerpo a cada línea con estrategia, estética y operación siguiendo la misma dirección. Fue el altísimo nivel de entrega de gLue lo que convirtió las ideas del papel en una fiesta sofisticada y llena de interacción. El mérito de lo que pasó en la fiesta es de Paula, de Diego y de su equipo.

Ese sonido llegó antes que cualquier imagen. Quien se queda en el backstage aprende a leer al público con el oído, y el primer grito de quien acaba de entrar cuenta, en un segundo, si la puerta se abrió hacia el lugar correcto. Esa noche, la fiesta siguió en ese tono hasta el final. Las invitadas lo aprovecharon todo, todo el tiempo, y sorprendieron a quienes conocen la fama de las visitas rápidas.

El final de la noche en el guion de eventos: el momento que guarda la memoria

Escribo a partir de una intuición que la psicología estudió con la llamada regla del pico y el final: el recuerdo de una experiencia larga se apoya mucho en los momentos más intensos y en la forma en que todo termina. El quinto artículo de esta serie aborda esos estudios con el cuidado que piden, empezando por el hecho de que midieron el dolor en procedimientos médicos, lo que los convierte en una analogía. Por ahora, me quedo con el razonamiento de quien escribe. El cierre merece el mismo esmero que la apertura, porque es lo que la invitada se lleva al auto, a la conversación del día siguiente y a lo que va a publicar.

En el After da Carola, el final habló por sí solo. Las invitadas cantaron "Eu não vou emboraaaa" frente al panel de notas y dejaron mensajes como "te amar é fácil, aiq" ("amarte es fácil, aiq"). Esa frase traduce lo que gLue busca en cada proyecto: hacer que las personas se enamoren de las marcas que atiende. Para una marca, una declaración así, dejada por la propia invitada, es un retrato de lo que el evento quiso provocar.

Ese es el centro de mi trabajo, y vuelvo a él en todos los artículos de la serie. Escribo un material que hace que las personas sientan algo diferente, y lo recuerdan porque lo sintieron. Un coro como ese es la memoria formándose en voz alta, con la marca en medio de la ronda. El caso completo, con fotos de detrás de escena, está en gLue y aiqfome.

Experiencia de marca con influencers del interior: el contexto de aiqfome

Ayuda mirar la casa donde ocurrió esa noche. Según una entrevista del CEO y cofundador Igor Remigio con Mercado&Consumo, aiqfome se lanzó en 2007, atiende a más de 700 ciudades del interior y forma parte del grupo Magalu desde la integración, en 2020. Es una marca que vive cerca de las personas, ciudad por ciudad. Le tengo un cariño especial a esta marca y guardo como un regalo haber escuchado de cerca una noche como aquella.

Una señal del cuidado de la marca con los creadores apareció en octubre de 2026, cuando Mercado&Consumo publicó la noticia de Aiqoficina, un curso que aiqfome creó para influencers aliados. Steph Gomides, cofundadora de aiqfome, resumió así el proyecto: "Ofrecer este curso a los aliados es dar esa oportunidad que marca tanta diferencia".

Para quienes responden por marketing y marca, hay un dato que ayuda a dimensionar lo que un encuentro presencial hace por la relación de las personas con una marca, con una salvedad que quiero mantener a la vista.

Guionista de eventos en el marketing de influencia: qué pedir antes de la fiesta

Si te ocupas de marketing, de marca o de relaciones con influencers, el guion empieza en una conversación tuya con la agencia. Ahí defines lo que quieres que las invitadas sientan, lo que se van a decir entre ellas a la salida y qué mensaje te gustaría leer al final de la noche. La agencia lidera el proyecto, crea, produce y entrega. El guionista entra en ese equipo para escribir la capa emocional, de la mano de quienes van a convertir cada frase en experiencia.

Piensa en un evento de tu marca para creadores de contenido de tu región y en la última hora de la programación. Quienes están allí ya vivieron el día entero y empiezan a pensar en el camino de regreso. Es en esa hora cuando el guion necesita entregar la escena que nadie quiere perderse, la que le da a la noche el final que se va a contar después.

En el próximo artículo, cambia la gente en la sala. Voy a contar cómo fue escribir, también con gLue, una dinámica para licenciatarios: personas que viven realidades diferentes, reunidas para vivir un mismo momento, y un mural colectivo armado por ellas con la frase "O sucesso não se pinta sozinho" ("El éxito no se pinta solo"). Es un texto para quienes lideran franquicias, licenciamientos y redes.