El boca a boca como guion: la cadena de recomendaciones de las tres películas de Prat's
Una esposa, un compañero de trabajo y una amiga de la cancha: tres películas que funcionan solas y, juntas, cuentan una recomendación que pasa de mano en mano.
En 30 segundos
- La campaña de invierno de Prat's tiene tres películas principales: la cocina, la oficina y la cancha.
- Cada personaje descubre Prat's gracias a alguien y pasa la botellita a otra persona, como en una recomendación real.
- La mochila de João y el bolso de beach tennis de Joana conectan una película con la otra.
- La película de la oficina superó las 104 mil visualizaciones en el YouTube de Prat's hasta el 25 de octubre de 2026.
La recomendación más convincente que conozco es la de alguien cercano. Una esposa que muestra la etiqueta, un compañero que ofrece lo que trajo de casa, una amiga que dice "prueba este". En la campaña de invierno de Prat's, escribí tres películas que reproducen ese camino, y cada una termina exactamente donde empieza la siguiente.
Tres películas, una cadena
En la primera película, por la mañana, en la cocina, la esposa le muestra a João que Prat's es integral y le entrega dos botellitas para llevar al trabajo. En la segunda, al final de la jornada, João repite la frase que escuchó en casa y le ofrece una botellita a su compañera Joana, que no había comido nada antes del entrenamiento. En la tercera, en la cancha de beach tennis, Joana le presenta a su amiga el Prat's de naranja con acerola.
Cada película funciona sola, con inicio, desarrollo y firma. Vistas en secuencia, también forman una historia mayor: la de un producto que pasa de mano en mano porque a alguien le gustó y quiso compartirlo.
Objetos de escena como puente
Para coser las historias, escribí objetos que atraviesan las películas. La mochila que João se pone al salir de casa aparece en segundo plano en la oficina. El bolso deportivo con la raqueta de beach tennis, que Joana toma al final de la jornada, llega con ella a la cancha en la tercera película. Son detalles discretos, que recompensan a quien presta atención y le dan unidad a la campaña.
La frase que cambia de dueño
Otro hilo es la propia frase de la campaña. "Rico, práctico y natural" nace en la cocina, en boca de la esposa. En la oficina, João la repite casi como quien imita a alguien de casa: "Te lo digo igual que mi esposa: es integral." En la cancha, es Joana quien usa las mismas palabras. La repetición le enseña la frase al público sin que nadie tenga que anunciarla.
El guion junto a la película
En estos videos, el guion original avanza junto a la escena, línea por línea, con un punto amarillo que marca la línea que está al aire.
Para llevar a tu marca
- Piensa en quién recomienda tu producto en la vida real y convierte ese camino en una secuencia de películas.
- Elige un objeto de escena que pueda atravesar las historias y anota en qué momento aparece en cada película.
- Deja que la frase de la campaña cambie de personaje a lo largo de las piezas para que el público la aprenda por repetición.
En el próximo artículo, la serie entra en la cocina de la primera película y muestra cómo la etiqueta se volvió personaje. Mira también el caso completo de la campaña de invierno de Prat's.
Referencias
- Suco Prats Oficial (YouTube). Inverno mais Gostoso, Prático e Natural, 29 jun. 2026. Acceder
- Suco Prats Oficial (YouTube). Suco Prat’s é o combustível natural, rico em Vitamina C, 6 jul. 2026. Acceder
- Suco Prats Oficial (YouTube). É inverno, e o seu Prat's não pode ficar de fora da sua rotina!, 14 jul. 2026. Acceder
- Claque Filmes. Perfil oficial en Instagram (@claque_filmes). Acceder
- ARTT Creative Works. Página oficial en LinkedIn. Acceder
- Mentoniano. Caso Prat's Campaña de Invierno. Acceder
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