Evento para influenciadores: como manter uma geração acelerada envolvida até o fim da noite

Existe um som que todo mundo que trabalha com eventos aprende a desejar. Ele aparece quando a programação já terminou e as pessoas continuam ali, juntas, sem a menor pressa de procurar a saída. No After da Carola, esse som ganhou letra e melodia. Diante do painel de bilhetes, as convidadas cantaram em coro "Eu não vou emboraaaa", com todas as vogais que a frase pedia. Era o fim de um dia inteiro de programação do Encontrinho da Carola, um evento que o aiqfome promove para influenciadores, e era também a resposta mais bonita que um roteirista pode ouvir de uma plateia.

Encontrinho da Carola: o evento para influenciadores do aiqfome com a gLue

O Encontrinho da Carola é do aiqfome, empresa do grupo Magalu, e a liderança, a criação, a produção e a entrega do projeto são da gLue, agência de eventos e experiências de marca de Maringá que tem a Paula e o Diego à frente. A gLue atende o Magalu desde 2019 e sabe que, a cada entrega, a expectativa do cliente sobe mais um degrau. Eu entrei nessa história a convite dos dois, para somar no roteiro.

Cheguei até a Paula e o Diego pelas mãos do Ton, da REC, produtora parceira aqui de Maringá. Guardo pelo Ton uma gratidão que só cresce, porque foi ele quem fez a ponte para um encontro que deu liga logo de saída.

Minha parte ficava no fim do dia. A gLue me chamou para contribuir com o storytelling das ativações do After da Carola. Escrevemos as ativações juntos, eu e o time da agência, e eu cuidava da camada emocional: aquilo que cada convidada ia viver, sentir e levar para casa guardado na memória.

O desafio de um evento para influenciadores: uma geração acostumada a tudo rápido e intenso

O pedido tinha um tamanho bem claro: conquistar uma geração acostumada a tudo rápido e intenso, ao longo de um dia inteiro de programação. Quem trabalha com marketing de influência conhece a fama dos influenciadores de fazer passagens rápidas pelos eventos para os quais são convidados.

Para quem escreve, essa fama vira matéria de trabalho. Uma convidada que vive de produzir conteúdo chega com o olhar treinado, percebe em segundos o que foi feito no automático e decide depressa se aquele lugar merece a noite dela. O texto de uma ativação precisa conversar com esse olhar desde o primeiro minuto. Eu começo por perguntas bem concretas. O que ela vai querer contar para quem a acompanha? Em que momento ela vai sentir que aquilo foi pensado para alguém como ela? São perguntas de método, e servem para qualquer evento de influência que você estiver planejando.

Roteiro de experiências no After da Carola: escrever as ativações junto com a agência

Os roteiros e as mecânicas das ativações ficam guardados, por ética contratual e por respeito ao trabalho da gLue e do aiqfome. O que posso dividir com você é o jeito de pensar, o que se ouviu e o que se viu naquela noite, e isso já diz bastante.

Escrever ativações com uma agência do nível da gLue é um exercício de confiança. Eu proponho uma emoção, uma frase, um caminho para a convidada atravessar, e sei que ao meu lado há gente capaz de dar corpo a cada linha com estratégia, estética e operação seguindo na mesma direção. Foi o nível altíssimo de entrega da gLue que transformou as ideias do papel numa festa sofisticada e cheia de interação. O mérito do que aconteceu na festa é da Paula, do Diego e do time deles.

Aquele som chegou antes de qualquer imagem. Quem fica no backstage aprende a ler a plateia pelo ouvido, e o primeiro grito de quem acabou de entrar conta, num segundo, se a porta se abriu para o lugar certo. Naquela noite, a festa seguiu nesse tom até o fim. As convidadas aproveitaram tudo, o tempo todo, e surpreenderam quem conhece a fama das passagens rápidas.

O fim da noite no roteiro de eventos: o momento que a memória guarda

Escrevo partindo de uma intuição que a psicologia estudou com a chamada regra do pico-fim: a lembrança de uma experiência longa se apoia muito nos momentos mais intensos e no jeito como tudo termina. O quinto artigo desta série abre esses estudos com o cuidado que eles pedem, a começar pelo fato de que mediram dor em procedimentos médicos, o que faz deles uma analogia. Por ora, fico com o raciocínio de quem escreve. O encerramento merece o mesmo capricho da abertura, porque é ele que a convidada leva para o carro, para a conversa do dia seguinte e para o que ela vai postar.

No After da Carola, o fim falou por conta própria. As convidadas cantaram "Eu não vou emboraaaa" diante do painel de bilhetes e deixaram recados como "te amar é fácil, aiq". Essa frase traduz o que a gLue busca em cada projeto: fazer as pessoas se apaixonarem pelas marcas que atende. Para uma marca, uma declaração dessas, deixada pela própria convidada, é um retrato do que o evento quis provocar.

Esse é o centro do meu trabalho, e volto a ele em todos os artigos da série. Escrevo um material que faz as pessoas sentirem algo diferente, e é por terem sentido que elas lembram. Um coro daqueles é a memória se formando em voz alta, com a marca no meio da roda. O case completo, com fotos de bastidor, está em gLue e aiqfome.

Experiência de marca com influenciadores do interior: o contexto do aiqfome

Ajuda olhar para a casa onde essa noite aconteceu. Segundo entrevista do CEO e cofundador Igor Remigio à Mercado&Consumo, o aiqfome foi lançado em 2007, atende mais de 700 cidades do interior e faz parte do grupo Magalu desde a integração, em 2020. É uma marca que vive perto das pessoas, cidade por cidade. Tenho um carinho especial por essa marca e guardo como presente ter ouvido de perto uma noite como aquela.

Um sinal do cuidado da marca com os criadores apareceu em outubro de 2026, quando a Mercado&Consumo noticiou a Aiqoficina, curso que o aiqfome criou para influenciadores parceiros. Steph Gomides, cofundadora do aiqfome, resumiu o projeto assim: "Oferecer esse curso para os parceiros é dar essa oportunidade que faz tanta diferença".

Para quem responde por marketing e marca, existe um dado que ajuda a dimensionar o que um encontro presencial faz pela relação das pessoas com uma marca, com uma ressalva que faço questão de manter à vista.

Roteirista de eventos no marketing de influência: o que pedir antes da festa

Se você cuida de marketing, de marca ou de relações com influenciadores, o roteiro começa numa conversa sua com a agência. Ali você define o que quer que as convidadas sintam, o que elas vão dizer umas às outras na saída e qual recado gostaria de ler no fim da noite. A agência lidera o projeto, cria, produz e entrega. O roteirista entra nesse time para escrever a camada emocional, de mãos dadas com quem vai transformar cada frase em experiência.

Pense num evento da sua marca para criadores de conteúdo da sua região e na última hora da programação. Quem está ali já viveu o dia inteiro e começa a pensar no caminho de volta. É nessa hora que o roteiro precisa entregar a cena que ninguém quer perder, aquela que dá à noite o fim que vai ser contado depois.

No próximo artigo, a sala muda de gente. Vou contar como foi escrever, também com a gLue, uma dinâmica para licenciados: pessoas que vivem realidades diferentes, reunidas para viver um mesmo momento, e um mural coletivo montado por elas com a frase "O sucesso não se pinta sozinho". É um texto para quem lidera franquias, licenciamentos e redes.