Lo que Meta dice sobre el contenido original, y por qué afecta tu alcance

Meta publica, en páginas abiertas a cualquier persona, lo que considera contenido original, lo que muestra menos en el feed y lo que lleva a una cuenta a salir de las recomendaciones. Si apruebas videos de marca, ganas mucho al leer esos textos con calma. En ellos aparecen expresiones que deberían estar pegadas en la pared de todo equipo de comunicación: "historias auténticas", "perspectiva única", "contenido reciclado".

En este segundo artículo de la serie, recorremos contigo esas páginas oficiales de Facebook, de Instagram y del Centro de Transparencia de Meta. Queremos saber con exactitud lo que dice la empresa, para que la conversación sobre guiones genéricos de IA en las redes parta de hechos verificables.

Lo que Meta llama contenido no original en Facebook

En julio de 2025, el blog Facebook for Creators publicó el texto "Combating Unoriginal Content to Protect and Elevate Creators". La definición es directa: contenido no original es aquel que reutiliza repetidamente el material de otro creador sin darle crédito. Las cuentas que insisten en esa práctica pierden durante un período el acceso a los programas de monetización y, según la página, "también tendrán una distribución reducida en todo lo que compartan". Cuando los sistemas detectan videos duplicados, la distribución de las copias disminuye.

La misma página trae cifras del primer semestre de 2025. Meta tomó medidas contra cerca de 500.000 cuentas involucradas en spam o interacción falsa y eliminó cerca de 10 millones de perfiles que se hacían pasar por grandes creadores de contenido.

En marzo de 2026, según Business Standard, Meta revisó las reglas de Facebook y detalló lo que cuenta como original: videos filmados o producidos por el dueño de la página o del perfil. Las reacciones simples, los videos de "ver juntos", los collages de clips y las narraciones sobre videos ajenos sin valor añadido pueden tratarse como no originales y mostrarse menos. Las cuentas reincidentes pueden perder la elegibilidad para recomendaciones y monetización, con derecho a apelación.

Instagram: la originalidad como criterio de recomendación

En Instagram, la discusión llegó a las recomendaciones, la parte de la aplicación que lleva un post a quienes todavía no siguen la cuenta. En abril de 2024, la página oficial "Helping Creators Find New Audiences" anunció que el contenido original pasaría a reemplazar a la versión copiada en las recomendaciones y que una nueva señal de ranking daría más distribución a los creadores más pequeños. Entre los criterios de elegibilidad está el contenido "original, que no infringe las normas comunitarias y sin marcas de agua visibles".

En abril de 2026, Instagram extendió la regla a fotos y carruseles. La nueva página define el contenido original como el trabajo "que creaste por completo o que refleja tu perspectiva única". Un borde, una marca de agua, un texto o un crédito no bastan para transformar el post de otra persona en contenido original. Las cuentas que publican principalmente contenido no original dejan de ser recomendadas, y quienes ya las siguen continúan viendo sus posts. La elegibilidad vuelve cuando la mayor parte de lo publicado en los últimos 30 días sea original. Meta informó que el 75% de las recomendaciones en Estados Unidos ya provienen de posts originales.

Una página de consejos de 2023 resume la orientación en pocas palabras: "publica contenido original, evita el contenido republicado".

Pautas de distribución: lo que Meta degrada en el feed

Desde septiembre de 2021, Meta mantiene las Pautas de Distribución de Contenido, que abarcan, en palabras del anuncio oficial, "contenido problemático o de baja calidad". El objetivo declarado es incentivar a los creadores a invertir en contenido de alta calidad y preciso. En el Centro de Transparencia, la página sobre dominios con poco contenido original registra una frase sencilla: "las personas nos dijeron que quieren contenido original".

Una de las categorías degradadas nos interesa a nosotros, que escribimos guiones, y a ti, que los apruebas: el engagement bait, el cebo de interacción. Según Social Media Today, la pauta describe publicaciones que piden de forma explícita votos, compartidos, comentarios, etiquetas o "me gusta". La misma lista incluye videos de baja calidad y enlaces clickbait. Imagina un guion de Reels que termina con "comenta SÍ si estás de acuerdo" o "etiqueta a un amigo que necesita escuchar esto". Ese tipo de cierre, común en textos hechos con fórmula, se acerca a lo que Meta describe como cebo.

El Centro de Transparencia tiene también una página en portugués, "Tipos de conteúdo que rebaixamos" (Tipos de contenido que degradamos). Su cuerpo no cargó durante la investigación de esta serie, por eso no citamos la lista aquí.

¿Y la inteligencia artificial en las reglas de Meta?

La respuesta requiere cuidado. Las páginas sobre contenido original de Facebook e Instagram citadas arriba no mencionan la IA. Ninguna regla oficial que verificamos afirma que un texto escrito con IA tenga el alcance reducido por ese motivo.

Meta trata la IA en otro frente, la etiqueta "AI info", que en portugués aparece como "Informações de IA". Fue anunciada en abril de 2024 por Monika Bickert, vicepresidenta de política de contenido, y aparece en imágenes, videos y audios, a partir de señales de la industria o de la autodeclaración de quien publica. En septiembre de 2024, la empresa pasó la etiqueta al menú del post cuando la IA solo editó el contenido. El texto no recibe esa etiqueta, y ninguna fuente consultada dice que reduzca la distribución.

Si grabas tu propio video con un guion escrito por IA, encaja en la definición de original descrita por Business Standard en marzo de 2026. El riesgo está en lo que el texto genérico suele producir: la misma estructura de un post a otro, frases efectistas que podrían estar en cualquier perfil, llamados que piden interacción y ninguna historia que refleje tu perspectiva.

Cómo leer las pautas de Meta con un guion en las manos

Las páginas oficiales apuntan en una misma dirección. Meta quiere mostrar a más personas el contenido que nace de quien publica, que agrega algo a lo que ya existe y que cuenta una historia con autenticidad. Las palabras que eligió, "historias auténticas" y "perspectiva única", describen con exactitud lo que le falta al guion armado a partir de un pedido genérico.

Si diriges un área o una marca, nuestra lectura práctica es esta: la regla probablemente no castiga el video por el uso de IA, y un video parecido a miles de otros ofrece poco para que el sistema de recomendación lo destaque. Quien sigue tu cuenta también encuentra pocos motivos para detenerse, comentar o compartir. El tercer artículo de la serie explica por qué las plataformas distribuyen menos lo genérico y repetitivo, y el séptimo sigue lo que el jefe de Instagram ha dicho sobre la autenticidad.