Os clichês do discurso de IA que a plateia reconhece na primeira frase

No Parlamento britânico, a expressão "I rise to speak", algo como "levanto-me para falar", apareceu 601 vezes nos discursos de 2025 até a data da reportagem, no fim de agosto. No mesmo período de 2023, tinham sido 227. Nos oito primeiros meses de 2024, 131. Os números saem de uma análise dos registros oficiais dos debates, o Hansard, publicada pelo site PoliticsHome. O salto alimentou entre os próprios deputados a desconfiança de que parte desses discursos sai de ferramentas de IA. Um deles contou que sua equipe joga uma espécie de bingo para adivinhar quais falas saíram do chatbot.

Neste quarto artigo da série, olhamos para essas marcas com você: palavras, aberturas e estruturas que se repetem em textos de IA e que a plateia, mesmo sem saber explicar, passa a associar a um discurso feito no automático.

"I rise to speak": a expressão que entregou o Parlamento britânico

Segundo o PoliticsHome, o deputado trabalhista Mike Reader contou que sua equipe joga o "ChatGPT Bingo", uma brincadeira para identificar falas feitas por IA no plenário. O conservador Ben Obese-Jecty foi mais duro e disse que depender do ChatGPT "faz chacota do papel que os deputados exercem".

A rádio britânica LBC trouxe outro dado. Um estudo da Edinburgh Napier University encontrou sinais de conteúdo gerado por IA em 243 de 4.200 discursos parlamentares, cerca de 5%. Segundo a emissora, o deputado trabalhista Steve Yemm é o único que admitiu o uso, e a parlamentar Andrea McGlinchey defendeu que "é preciso mais transparência".

Fique com a ressalva: a frase repetida sinaliza uma tendência e não prova que um discurso específico foi escrito por IA. Para você, o ponto que interessa vem antes da prova. Quando uma expressão começa a soar como marca de máquina, a plateia passa a desconfiar de quem a usa, e o segundo artigo da série mostra que essa suspeita, sozinha, já afeta a imagem de quem fala.

Os clichês de discurso de IA que se repetem em eventos corporativos

Se você lê textos gerados por IA com frequência, reconhece certas construções logo no primeiro parágrafo. Elas aparecem em discursos de convenção, mensagens de fim de ano e falas de posse com tanta regularidade que acabam virando assinatura. Na nossa lista, estas são as mais fáceis de reconhecer:

• Aberturas que situam a fala num tempo vago, como "em um mundo cada vez mais conectado" ou "no cenário atual".
• Vocabulário inflado, com palavras como jornada, potencializar, crucial, fundamental e desafiador.
• Frases que negam uma ideia para afirmar outra logo em seguida, repetidas várias vezes no mesmo texto.
• Enumerações sempre em grupos de três, mesmo quando o assunto pede dois itens ou cinco.
• Agradecimentos genéricos "a todos que tornaram este momento possível", sem nenhum nome.
• Fechamentos grandiloquentes sobre o futuro, que poderiam encerrar o discurso de qualquer empresa do país.

A mensagem enviada pela Peabody College, da Universidade Vanderbilt, depois do tiroteio na Michigan State, em 2023, ilustra o tom. Um dos trechos, citado pela CBS News, dizia que os tiroteios eram "um trágico lembrete da importância de cuidarmos uns dos outros". A frase é correta e caberia em qualquer comunicado de qualquer instituição. O quinto artigo da série conta o que aconteceu depois que os alunos descobriram a origem do texto.

Por que a plateia reconhece o clichê mesmo sem saber explicar

O estudo de Jakesch, Hancock e Naaman, publicado na PNAS em 2023, mostrou que as pessoas usam pistas enganosas para decidir se um texto foi escrito por gente ou por máquina, como pronomes em primeira pessoa e temas de família. A plateia de um evento, portanto, tende a errar quando tenta adivinhar a autoria. O clichê, com ou sem IA no processo, atua sobre a atenção. Ele cansa o ouvido, faz o olhar escapar para o celular e transforma o orador em mais um nome na programação.

Há um exercício famoso sobre isso. No livro Made to Stick, de 2007, os irmãos Chip e Dan Heath relatam que, depois de discursos de um minuto numa aula em Stanford, 63% dos alunos lembravam as histórias contadas e apenas 5% lembravam alguma estatística isolada. É um exercício de sala de aula, sem revisão por pares, e o dado chega até nós por meio de um blog que cita o livro. Mesmo com esse limite, ele aponta na mesma direção da experiência de quem escreve para o palco: a plateia guarda o que é concreto e particular.

O clichê é a frase genérica por definição, que cabe em qualquer ocasião e em qualquer empresa, em qualquer ano. Uma ferramenta de IA tende a produzir esse tipo de frase, porque trabalha com as continuações mais prováveis para cada trecho. Quando você aceita o primeiro rascunho, recebe o texto mais provável sobre o tema, que é também o texto que a plateia já ouviu muitas vezes.

Como trocar o clichê pelo detalhe concreto

Na nossa leitura, a correção começa por uma pergunta simples feita a cada frase: isso poderia ser dito por outro presidente, em outra empresa, em outro ano? Se a resposta for sim, a frase precisa de um nome, de um número da própria empresa, de um lugar ou de um episódio que só aquela plateia reconhece.

A abertura de uma convenção ganha força quando conta um fato do ano da própria equipe, com o mês, o resultado e o nome de quem fez a diferença, conferidos com a liderança da área. Esse parágrafo dá à plateia um fato para lembrar e um nome para aplaudir. É o tipo de trecho que faz alguém cutucar o colega do lado.

O mesmo vale para os seus agradecimentos. Uma lista de nomes, com uma frase sobre o que cada pessoa fez, ocupa mais tempo e exige mais trabalho de quem escreve. Ela também dá às pessoas citadas um motivo concreto para lembrar do discurso. O nono artigo da série volta a esse ponto ao tratar do ritmo e da respiração do texto falado.

O teste da primeira frase

A atenção da plateia se define cedo. Aberturas que começam pelo cenário global, pelo mundo em transformação ou pelo agradecimento protocolar a todas as autoridades presentes avisam ao público que o resto do texto seguirá o mesmo caminho. Por isso, sugerimos que você comece por uma cena, por um fato inesperado ou por uma pergunta que só a sua empresa poderia fazer. Esses recursos compram alguns minutos de atenção genuína.

Faça o teste com o seu último discurso. Leia a primeira frase em voz alta e pergunte a si mesmo se ela poderia ter sido gerada por uma ferramenta a partir de um pedido de uma linha. Se a resposta incomodar, o problema provavelmente se repete nas frases seguintes.